En attendant le coup… c’est le Blog du Vendredi! -Toy World Magazine

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  • Certains d’entre vous ont peut-être repris le commentaire cryptique du blog de la semaine dernière, qui faisait référence à des nouvelles imminentes sur le Toymaster Show. À ce stade, je savais que la décision avait été prise et que l’émission n’aurait pas lieu en 2021. Cependant, je n’ai pas pu l’annoncer tant que les membres n’avaient pas été informés. Une fois que la nouvelle a été rendue publique plus tard dans la journée, de nombreux fournisseurs ont pris contact pour enregistrer leur déception (l’un a envoyé un e-mail particulièrement concis d’un mot: «Bugger»), tandis que d’autres étaient curieux de savoir pourquoi la décision d’annuler avait été prise.

    Donc, j’ai pensé qu’un peu d’informations de base pourraient être utiles. Ayant été forcée d’annuler le salon de mai de l’année dernière, l’équipe du siège social de Toymaster était évidemment impatiente que l’événement revienne cette année, à condition qu’il bénéficie du soutien de ses membres et de ses fournisseurs. De manière générale, ils recherchaient un partage 80:20 en faveur de la poursuite. Malheureusement, une fois que les commentaires des membres et des fournisseurs ont été rassemblés, je suppose que la répartition était plus proche de 60:40. Comprenant que ce chiffre pourrait diminuer davantage dans la pratique (il est facile de dire que vous assistez à un événement lorsque la question est purement hypothétique), et que même un “ événement 2/3 ” ne serait pas le spectacle que tout le monde connaît et aime, ils a décidé à contrecœur que le spectacle devrait être reporté à 2022, date à laquelle il reviendra dans toute sa splendeur dans son créneau traditionnel de mai.

    Cela vaut également la peine d’approfondir un peu plus certains des commentaires spécifiques, car ils pourraient potentiellement contenir des indices sur les défis potentiels auxquels d’autres événements peuvent être confrontés. Le moment du mois d’août a été un point de friction important: plusieurs répondants ont apparemment mentionné la «période des fêtes» et ont estimé que les vacances pourraient nuire à leur capacité à pourvoir le stand de manière adéquate. D’autres fournisseurs ont suggéré que le mois d’août serait trop tard du point de vue des ventes et que leurs carnets de commandes seraient fermés à ce stade. De l’autre côté de la clôture, de nombreux membres – en particulier ceux des zones côtières ou touristiques – anticipent une saison estivale exceptionnelle et ne voulaient pas être absents du magasin toute la semaine pendant une période aussi chargée, ce qui est parfaitement logique.

    Partant d’une tangente, je me souviens d’une discussion animée avec le directeur national d’une très grande entreprise de jouets il y a environ 15-20 ans, quand il m’a dit que janvier n’était pas le bon moment pour un salon du jouet au Royaume-Uni, et qu’il devrait avoir lieu en Décembre à la place. J’ai essayé de souligner qu’aucun propriétaire de magasin de jouets, et même la plupart des grands acheteurs, ne voudrait s’absenter de son magasin ou de son bureau pendant une période de vente aussi charnière, mais il n’en avait rien. Fait intéressant, il n’a pas duré trop longtemps dans son rôle – je me demande pourquoi …

    Quoi qu’il en soit, je m’éloigne du sujet. Il y avait deux autres domaines de retour à noter: premièrement, les membres irlandais – dont la présence est si importante pour le salon de mai – n’étaient pas convaincus qu’ils pourraient voyager, d’autant plus que le déploiement du vaccin irlandais a quelques mois de retard sur le nôtre. Leur absence aurait été ressentie massivement. Enfin, il y avait une division notable du sentiment des fournisseurs, en fonction de la taille de l’entreprise: les petits et moyens fournisseurs étaient particulièrement désireux que le salon se déroule, alors que je suppose que bon nombre des principaux fournisseurs étaient nettement moins enthousiastes. Je n’ai pas été trop surpris d’entendre cela: les fournisseurs petits et moyens ont sans doute plus à gagner des salons en général, tandis que certaines des plus grandes entreprises peuvent penser qu’elles ont les ressources et l’infrastructure de vente pour mieux faire face en leur absence.

    En fin de compte, bien que je sois triste que nous ne puissions pas rencontrer la communauté des jouets à Harrogate cette année, je pense que c’est le bon choix du point de vue de Toymaster. C’est aussi sans doute un jugement “ plus facile ” à faire, car Toymaster est avant tout un groupe d’achat au détail – le salon est une merveilleuse ressource à valeur ajoutée pour ses membres et fournisseurs, mais ce n’est pas le cœur de son activité. L’équipe Toymaster reviendra bientôt au siège social pour soutenir ses membres tout au long de la phase de réouverture et de tout ce qui se passera au cours des prochains mois, ils auront donc de quoi les occuper. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet dans une discussion exclusive avec Brian McLaughlin ici. La même chose était vraie pour le BTHA et le London Toy Fair – le BTHA a de nombreuses cordes importantes à son arc, en plus du Toy Fair.

    C’est bien sûr une situation très différente pour les entreprises qui organisent des expositions dédiées, qui ont des propriétaires, des actionnaires et des moyens de subsistance en danger s’ils ne peuvent pas gérer leur entreprise de la manière habituelle. Leur équilibre est bien plus délicat: la sécurité des exposants et des visiteurs reste naturellement d’une importance primordiale, mais il y a une couche supplémentaire de ramification si leurs événements ne peuvent pas avoir lieu. En fin de compte, un événement devra franchir le pas et tenter d’être le premier à se dérouler – un scénario «risque vs récompense». Même un spectacle terne pourrait obtenir un coup de pouce significatif en étant le premier événement “ approprié ” à se dérouler dans un monde post-Covid …

    Il y a quelques signes encourageants qui émergent: le gouverneur du Nevada a assoupli les restrictions sur les grands rassemblements pour leur permettre de fonctionner à 50% de leur capacité – une bonne nouvelle pour l’organisateur de Licensing Expo Informa, bien que la capacité réduite suggère peut-être un spectacle plus épuré axé sur le marché intérieur, en supposant qu’il soit physiquement en mesure de fonctionner en août comme prévu. Ici, au Royaume-Uni, la foire d’automne de septembre est potentiellement la première des grandes foires commerciales avec une présence de jouets qui pourrait se poursuivre, avec le salon indépendant du jouet et du cadeau qui devrait également ouvrir ses portes quelques jours plus tard.

    Cependant, comme l’illustrent les développements du salon Toymaster, l’appétit des exposants et des visiteurs est la clé pour savoir quand les salons pourront revenir et s’ils reviendront avec un bang ou un gémissement. Personnellement, autant je veux pouvoir visiter à nouveau un salon, je pense que dans l’ensemble, je suis heureux d’attendre le «bang».

    Et chaque fois que nous pourrons nous revoir, le nombre de participants sera augmenté par l’arrivée de Max James Marler-Hausen, né le 10 mars, rejoignant maman Vicki et grand-père Keith en tant que dernier membre de la dynastie des jouets Elmer. Il est également sans doute le plus jeune influenceur de l’industrie, avec un contrat de parrainage déjà dans le sac – comme vous pouvez le voir sur cette photo du jeune Max arborant son Babygro “ Elmer ”.

    Max Marler-Hausen

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