Embracer Group envisage l’acquisition d’Asmodee pour créer le plus grand conglomérat de jeux en EuropeToy World Magazine

Embracer Group affirme que l’accord lui permettrait d’exploiter l’expertise d’Asmodee dans l’édition et la distribution de jeux de société, tandis qu’Asmodee pourra envisager une expansion dans l’espace des jeux vidéo.

PAI et le Groupe Embracer sont entrés en discussions exclusives pour Asmodee, l’un des leaders mondiaux des jeux de société, qui le verrait rejoindre le Groupe Embracer, maison mère de plusieurs entreprises développant et éditant des jeux PC, consoles et mobiles pour le marché mondial des jeux.

Détenue par PAI Partners en tant qu’actionnaire majoritaire depuis 2018, Asmodee a vendu plus de 39 millions de jeux en 2020 dans le monde. Via ses 22 studios en propriété exclusive et plus de 300 IP, dont Ticket to Ride (plus de 80 millions de joueurs) et Dobble (plus de 85 millions de joueurs), Asmodee est devenu le plus grand acteur mondial indépendant sur le marché en pleine croissance et très résistant des jeux de société. Asmodee bénéficie de ses 25 ans d’expérience unique dans la création de franchises pérennes et la diffusion de contenus originaux.

Le groupe Embracer affirme qu’Asmodee et Embracer partagent un « lien naturel et fort » dans leur stratégie et leurs cultures et se concentrent sur la création des meilleurs jeux et expériences – et sur leur mise à la disposition du plus large public possible sur toutes les plateformes de jeux et de médias pertinentes. L’acquisition marquerait une étape transformatrice dans la stratégie d’Embracer et d’Asmodee et créerait le plus grand groupe de jeux en Europe, avec une position de leader sur le marché des jeux de société. Il ajoute que les jeux de société et les jeux vidéo sont très complémentaires, les deux bénéficiant d’un attrait à long terme auprès des consommateurs mondiaux.

Grâce aux forces combinées des huit groupes d’exploitation existants d’Embracer (THQ Nordic, Koch Media, Coffee Stain, Amplifier, Sabre Interactive, Deca, Gearbox Entertainment et Easybrain), les franchises d’Asmodee accéléreraient son expansion dans les jeux vidéo, tandis que les franchises d’Embracer Group bénéficieraient de L’expertise d’Asmodee dans l’édition et la distribution de jeux de société. La collaboration et les forces conjointes des groupes envisagées apporteraient un impact et une échelle aux IP, à la distribution, à la technologie, au développement de jeux et aux projets transmédias.

À la suite de l’acquisition, les entités combinées d’Embracer Group et d’Asmodee détiendraient plus de 100 studios de développement de jeux et plus de 500 IP et marques, employant plus de 11 300 employés dans plus de 50 pays. Le PDG d’Asmodee, Stéphane Carville, continuera, avec son équipe de direction, à diriger le nouveau groupe opérationnel. Asmodee continuera à fonctionner de manière indépendante, comme elle le faisait avant l’opération, sans qu’aucune réorganisation ne soit attendue à la suite de l’opération envisagée.

« Je me réjouis à la perspective du projet de poursuivre notre ambition avec Lars Wingefors et le groupe Embracer », déclare Stéphane Carville, PDG du groupe Asmodee. « Embracer et Asmodee partagent des valeurs fortes centrées sur la constitution des meilleures équipes pour offrir à nos joueurs les meilleures expériences de la planète. »

Gaëlle d’Engremont, associée et responsable du secteur Food & Consumer chez PAI Partners, déclare : « En partenariat étroit avec la direction de l’entreprise, nous avons mis en place depuis trois ans une stratégie très ambitieuse pour Asmodee afin de la positionner comme le leader incontestable dans le monde passionnant des jeux de société. Pour Asmodee, poursuivre son parcours fructueux avec le soutien à long terme d’Embracer, un acteur de premier plan dans l’industrie du jeu, pourrait être une très bonne opportunité.

Lars Wingefors, co-fondateur et PDG du groupe, Embracer Group AB, a ajouté : « Je suis ravi que nous ayons fait une offre pour accueillir Asmodee dans notre groupe en pleine croissance. Asmodee deviendrait notre neuvième groupe d’exploitation, faisant d’Embracer un écosystème de jeu mondial indépendant de premier plan avec plusieurs positions de leader sur le marché, conformément à la stratégie réussie d’Embracer consistant à s’appuyer sur des entrepreneurs et des créateurs passionnés avec un modèle d’exploitation décentralisé.