Donnez aux gens ce qu’ils veulent… c’est le blog du vendredi ! – Magazine du monde du jouet

J’ai finalement réussi à sortir du Royaume-Uni pendant quelques jours – pour quelqu’un qui aime voyager, 30 mois sans sauter dans un avion, c’était une éternité. Un peu de temps était attendu depuis longtemps et même si ce voyage n’était qu’une petite escapade à Lisbonne, c’était génial de retrouver enfin un semblant de normalité. Ou du moins jusqu’à ce que je voie la file d’attente au contrôle des passeports à notre arrivée à Lisbonne – comment j’ai regardé avec envie les voies vides pour les voyageurs de l’UE pendant que nous faisions la queue pendant une heure pour traverser la section non-UE. Je ne peux qu’imaginer ce que c’est pour les chauffeurs routiers qui essaient de faire entrer et sortir des livraisons au Royaume-Uni – et de penser que «nous» avons voté pour nous infliger cela. Le danger de donner aux gens ce qu’ils veulent est qu’il peut parfois y avoir des conséquences imprévues et inévitables.

Parlant de donner aux gens ce qu’ils veulent, la US Toy Association a annoncé les nouvelles dates de la ’23 New York Toy Fair et a également dévoilé une partie de la réflexion derrière la décision. Les membres de la presse ont été invités à une conférence téléphonique au cours de laquelle le président de la Toy Association, Steve Pasierb, a révélé que le salon aura lieu du 30 septembre au 3 octobre de l’année prochaine – apparemment, il n’a pas été possible de faire le changement à temps pour cet automne, probablement en raison à la disponibilité des lieux. Il convient de noter que cette date chevauche légèrement celle du BLE en 2023 – la Foire de New York se terminera le jour où le BLE commencera. S’il n’y a qu’un croisement relativement modeste en termes d’exposants et de visiteurs pour les deux salons, ce sera toujours un inconvénient – mais au moins ce n’est que pour un an.

Le changement de date est intervenu après que la Toy Association a interrogé ses membres et d’autres parties prenantes pour savoir quand et où le salon devrait avoir lieu. Steve a admis que les commentaires n’étaient pas unanimes et qu’il n’y avait pas de solution magique qui fonctionnerait pour tout le monde. Néanmoins, la fin septembre était clairement la décision majoritaire – et étant donné que ni novembre ni décembre n’étaient des options viables en raison des périodes de vacances / soldes de Thanksgiving et de Noël, et que janvier est déjà un calendrier très encombré pour la communauté mondiale du jouet, vous pouvez certainement voir la logique derrière cette conclusion.

La meilleure analogie que j’ai trouvée consiste à considérer toute la période de sélection automne-hiver comme une course, avec un départ et une arrivée : auparavant, lorsqu’elle avait lieu à la mi-février, la New York Toy Fair se tenait exactement à la ligne d’arrivée…en fait, peut-être après la ligne d’arrivée. Le salon est maintenant passé à la ligne de départ – où auparavant les personnes souhaitant prendre une longueur d’avance sur les sélections se tournaient vers Hong Kong ou les avant-premières, le New York Toy Fair offre désormais une opportunité aux détaillants qui démarrent le processus tôt. Steve a souligné qu’un changement post-pandémique dans le développement et la vente de produits par cycles au sein de la communauté américaine du jouet était un moteur clé de la nouvelle chronologie.

Il y aura sans aucun doute des défis : toutes les entreprises de jouets ne seraient traditionnellement pas prêtes à présenter des lignes finies en septembre, donc certaines devront peut-être envisager de faire avancer leur processus de développement – ​​bien qu’elles aient au moins 18 mois pour le faire. Les inquiétudes concernant le spectacle ressemblant à une “ville fortifiée” ont déjà été notées par la Toy Association, qui a déclaré qu’elle ferait un effort concerté pour empêcher que cela ne se produise. Ils ont raison de se méfier de créer une atmosphère peu accueillante, mais combien d’entreprises américaines s’inquiéteront de mettre si tôt de nouvelles innovations à la vue du public ? Les entreprises américaines ont toujours été préoccupées par les contrefaçons (en partie compréhensibles, en partie à la limite de la paranoïa excessive), qui ne seront exacerbées qu’en avançant le spectacle de plus de quatre mois. Et avec certaines nouvelles lignes dépendantes des sélections de Walmart et Target pour entrer en production, certains acheteurs pourraient finir par sélectionner des gammes qui n’arrivent même jamais sur les étagères.

À l’inverse, le changement de date pourrait être bon pour les salons du jouet de Londres et de Nuremberg – et même pour Toy World. Par le passé, certaines sociétés américaines ont choisi d’attendre New York pour dévoiler leurs plus grosses nouveautés, ce qui fait que les visiteurs des deux salons européens ne voient parfois que la moitié du tableau. D’ici janvier 2024, il ne devrait y avoir aucune raison pour que les visiteurs de Londres et de Nuremberg ne puissent pas voir la gamme complète, y compris les nouvelles lignes les plus en vogue. J’attends également avec impatience que les annonceurs puissent inclure TOUS leurs nouveaux lancements les plus excitants pour 2024 dans notre édition de janvier du Salon du jouet – sans rien d’embargo ni de secret pour une émission qui aura lieu six semaines plus tard, lorsque certains de nos lecteurs prennent leurs principales décisions de sélection dans les semaines suivant la parution de notre numéro.

Au sujet des salons du jouet de Londres et de Nuremberg, j’ai vu quelques personnes sur LinkedIn suggérer qu’elles devraient envisager d’aligner leurs dates sur New York. Ayant parlé aux deux organisateurs au cours des deux derniers jours, je peux vous assurer catégoriquement qu’il n’y a actuellement aucun plan pour que cela se produise. Les deux organisateurs sont satisfaits de leurs créneaux horaires actuels, et bien que je soupçonne qu’ils surveilleront les développements à New York pour voir comment la communauté américaine du jouet réagit, ils sont heureux que le calendrier de leurs événements corresponde aux besoins de leur propre public. Les délais de production et de livraison risquent de s’allonger : cependant, sélectionner les lignes printemps été avant que le soleil n’ait fait son apparition, ou faire appel aux lignes automne hiver avant même le début des soldes festives, me semble comporter un risque inhérent – certains les détaillants sont suffisamment grands pour atténuer ce risque, d’autres ne le sont peut-être pas.

Enfin, notre numéro d’avril a atterri sur les bureaux cette semaine et est maintenant disponible en ligne. C’est notre plus grand numéro d’avril à ce jour – et il contient vraiment un contenu fantastique, y compris ce que je pense être l’un des meilleurs articles de vente au détail que nous ayons jamais publiés, avec une conversation fascinante entre Richard Derr et David Middleton, comparant et contrastant la vie d’un détaillant indépendant aux États-Unis et au Royaume-Uni. Prenez une bière et plongez dedans – je vous promets que vous ne le regretterez pas.