Des moments passionnants… c’est le blog du vendredi ! – Magazine du monde du jouet

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  • J’espère que tous nos lecteurs britanniques – ici et à l’étranger – ont passé un merveilleux week-end du jubilé de platine. Aucun doute sur le grand gagnant de tout l’événement ; inclinez-vous, ours Paddington. Un immigrant qui est arrivé au Royaume-Uni par bateau et a réussi à échapper à la fois aux gardes du palais et à l’équipe d’extraction du Rwanda de Priti Patel pour partager des sandwichs au thé et à la marmelade avec la reine – une vignette vraiment réconfortante (si l’un de nos lecteurs internationaux n’a pas vu l’émission télévisée segment, je ne peux que vous recommander chaleureusement d’aller sur YouTube dès que vous avez lu le Blog. Il a peut-être même dépassé le film Queen & James Bond de la dernière célébration royale, et c’est peu dire).

    Nous avons célébré notre propre célébration cette semaine, après avoir finalisé un accord pour acquérir notre concurrent ToyNews et le site Web de licence Licensing.Biz. Maintenant vous savez pourquoi je n’étais pas à Vegas cette année ; Je n’ai rien pu dire jusqu’à ce que l’accord soit signé, scellé et livré, et malheureusement, ces choses prennent toujours un peu plus de temps que vous ne l’espérez, surtout une fois que les avocats sont impliqués.

    Merci à toutes les personnes qui nous ont contactés pour nous féliciter lorsque nous avons annoncé la bonne nouvelle – il était presque impossible de suivre tous les messages à un moment donné, donc je suis désolé si j’ai manqué de répondre à quelqu’un ou de reconnaître le adorables commentaires. Toute l’équipe de Toy World a travaillé incroyablement dur pour nous mettre dans cette position – nous écrivons une belle histoire, et il y a encore beaucoup de chapitres à écrire.

    C’est notre toute première acquisition, et cela ne nous a pris que onze ans. Pour toutes ces personnes qui demandent qui nous achèterons ensuite, vous devrez peut-être attendre encore onze ans… ou même pas. Cependant, je peux dire avec certitude que nous n’allons pas commencer à acheter des titres au hasard sur des marchés moins intéressants : j’ai passé mon temps sur des magazines comme “Plates n Sh*t” (pas son vrai nom, mais comment nous l’avons appelé en interne), et je n’ai absolument aucun intérêt à y retourner. Mais les jouets et les licences sont inextricablement liés, et comme nous avons déjà une forte emprise dans l’espace des licences via Toy World, cette décision nous donne une plate-forme pour étendre cette empreinte, tout en renforçant notre position de spécialiste de l’espace de divertissement pour enfants et famille. .

    Et, bien sûr, il « dimensionne correctement » l’espace média des jouets. Soyons honnêtes, il n’y a jamais eu de place pour trois magazines de jouets et sites Web. En fait, je crois sincèrement que je pourrais faire valoir de manière extrêmement convaincante qu’un excellent magazine et site Web de jouets au Royaume-Uni est tout ce dont tout le monde a vraiment besoin. Il y a suffisamment de défis sans tripler le temps et les efforts (et le budget) pour atteindre un groupe fini et défini de détaillants. Nous sommes tous assez pauvres en temps, donc avoir toutes les informations dont vous avez besoin au même endroit rendra la vie de chacun beaucoup plus facile et rendra les décisions marketing infiniment plus simples. Nous pouvons concentrer notre énergie à vous apporter un contenu encore plus fort, ce qui fera de nous un partenaire média encore plus essentiel pour quiconque s’intéresse sérieusement au secteur du jouet. C’est un gagnant-gagnant-gagnant… et nous en avons tous besoin en ce moment.

    Espérons que le week-end du Jubilé et les vacances de mi-session ont donné un petit coup de pouce aux détaillants de jouets : je suppose que la fréquentation en général était en hausse, bien qu’il y ait des suggestions selon lesquelles ce sont les épiciers qui en ont été les principaux bénéficiaires. Et s’ils ont vendu beaucoup de jouets, ou juste beaucoup de bière/vin, il sera intéressant d’évaluer lorsque les données NPD de juin arriveront.

    NPD a récemment publié des données mondiales pour les premiers mois de l’année, ce qui suggère que le taux de ventes mondiales de jouets se rapproche des niveaux d’avant la pandémie, avec des ventes unitaires en baisse mais des prix de vente en hausse, bien que la part de l’inflation serait être intéressant à évaluer.

    Dans l’ensemble, les détaillants de jouets britanniques restent très légèrement méfiants, les vents contraires budgétaires externes tempérant l’enthousiasme sans bornes qu’ils dégagent depuis un certain temps. Personne ne réagit de manière excessive pour le moment, mais il y a quelques signes de prudence qui se font sentir ; un grand détaillant a apparemment reporté toutes ses commandes de juin à juillet, les fournisseurs devant détenir des stocks dont la livraison était imminente pendant un mois supplémentaire. Très frustrant, j’en suis sûr. Si tout finit par être livré dans quatre semaines, je suis sûr que ce sera un cas de “tout va bien qui finit bien”, et il se peut même que quelques détaillants poussent les commandes un peu trop tôt pour atténuer d’éventuels problèmes de chaîne d’approvisionnement qui n’ont peut-être pas transpiré.

    Cependant, il est également possible qu’il s’agisse d’un exemple précoce de détaillants rééquilibrant les quantités de commandes pour refléter la perception que les dépenses de consommation seront affectées, à moins que le gouvernement n’introduise des mesures tangibles pour soutenir les familles à faible revenu et le « squeezed middle ». Un titre dans Retail Week cette semaine a souligné une tendance potentielle à surveiller : “Un quart des ménages britanniques se tournent vers le marché de l’occasion pour surmonter la crise du coût de la vie.” Espérons que ce ne sera pas trop répandu en ce qui concerne les jouets ; J’aime à penser que les parents éviteront cela dans la mesure du possible, même si, de manière réaliste, certains n’auront probablement d’autre choix que de couper leur tissu cette année. Cependant, il est également important de se rappeler que le prix d’entrée des jouets peut être relativement bas et qu’il existe de nombreuses options disponibles pour tous les budgets.

    Il est juste temps de résumer quelques-unes des principales histoires de la semaine ; félicitations à Ken Goodison pour son nouveau rôle de directeur commercial EMEA chez Maxx Marketing, tandis que je suis ravi que Hasbro ait repoussé l’intervention malvenue de l’investisseur activiste Alta Fox en renonçant ses 13 administrateurs. Je suis sûr que Hasbro a fait ce qu’il fallait, en particulier en ne scindant pas sa division de jeux, comme cela avait également été suggéré. Et est-il vraiment vrai que Walmart Marketplace pourrait venir au Royaume-Uni pour rivaliser avec Amazon ?

    Et si vous étiez absent pendant toute la semaine du Jubilé, comme beaucoup semblent l’avoir été, vous pouvez retrouver la version numérique de notre fantastique numéro de juin ici. Nous avons beaucoup d’autres grands problèmes à régler pour le second semestre de l’année, et nous vous en dirons plus sur nos plans pour rajeunir Licensing.Biz dans les semaines à venir. Des moments passionnants.

    Source

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