Dernières nouvelles: le nouveau magasin Lego NYC dévoile une innovation de vente au détail révolutionnaireToy World Magazine

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  • Des expériences d’achat numériques et physiques immersives uniques feront leurs débuts à New York, puis se déploieront dans les magasins Lego du monde entier.

    Le groupe Lego a partagé un aperçu de l’avenir du commerce de détail expérientiel alors qu’il ouvre ses portes dans un nouveau magasin à New York. Le magasin de 7 175 pieds carrés sur deux étages sur la Cinquième Avenue est le premier magasin phare de Lego à proposer un nouveau format de vente au détail innovant, dont des éléments seront introduits dans plus de 100 magasins dans le monde au cours de l’année à venir.

    Le format est conçu pour créer un monde immersif de briques Lego en mélangeant des expériences numériques et physiques uniques. Il a été développé dans le cadre de la stratégie du Groupe visant à innover dans ses magasins, car les acheteurs recherchent des offres de vente au détail plus personnalisées et interactives.

    Colette Burke, directrice commerciale, a déclaré : « Depuis un certain nombre d’années, nous constatons la tendance des personnes qui visitent les magasins pour des expériences de marque divertissantes et de haute qualité. Au cours de la dernière année, nos fans ont raté les interactions personnelles et tactiles avec la marque et nous avons hâte de les accueillir à nouveau. »

    Lego pense que, malgré la croissance rapide du commerce électronique, les magasins physiques continuent de jouer un rôle essentiel dans le renforcement des liens des consommateurs avec une marque et en aidant les gens à découvrir de nouveaux produits.

    « Bien que notre format de magasin existant ait connu un grand succès, nous le faisons évoluer pour renforcer l’amour de la marque et créer des expériences mémorables dont les gens parleront longtemps après leur départ », a expliqué Colette. « Nous voulons que les gens entrent dans nos magasins et se sentent immergés dans un monde de briques Lego. Nous avons conçu les espaces pour stimuler la créativité et l’imagination et encourager le jeu pratique. Nos designers talentueux ont développé des expériences entièrement nouvelles qui allient le meilleur de la personnalisation révolutionnaire, de la technologie et du jeu physique permettant aux visiteurs d’interagir avec la marque de nouvelles manières passionnantes.

    Les nouvelles fonctionnalités du magasin de la ville de New York, qui devraient apparaître à mesure que le nouveau format sera introduit dans les magasins du monde entier, incluent :

    Laboratoire de briques, qui plonge les gens et leurs constructions Lego dans un monde virtuel incroyable. La technologie donne vie aux murs, aux sols et aux plafonds avec de la lumière, du son et de la musique pour une expérience de construction et de jeu vraiment interactive.

    L’interactif Arbre de la découverte est la pièce maîtresse du magasin et l’expression de l’engagement du Groupe à être inclusif et à avoir un impact positif sur la société et la planète. Les visiteurs sont invités à explorer un pays des merveilles magique caché à l’intérieur de l’arbre à travers les fenêtres de son tronc arc-en-ciel.

    Un interactif Table de contes Conçu pour les fans adultes, donne vie aux histoires derrière les ensembles disponibles en magasin, montrant les premières conceptions et prototypes de produits, le processus de développement et permettant aux fans de « rencontrer » virtuellement les concepteurs Lego.

    le Atelier de personnalisation invite les visiteurs à faire un souvenir de leur visite, en se réimaginant sous forme de Lego, comme un portrait du Mosaic Maker ou une figurine emblématique.

    Avec Lego Expression, les visiteurs peuvent s’amuser avec des figurines Lego qui imitent leurs expressions faciales.

    Le nouveau magasin 5th Ave comprendra des icônes de New York comme un taxi dans lequel vous pouvez vous asseoir, un gigantesque Empire State Building et un gratte-ciel One World Trade, les lumières et les panneaux d’affichage de Broadway et Time Square, Lego Marvel Super Heroes Thor, Spiderman, Iron Man, Hulk et Captain America et la caserne de pompiers Ghostbusters et son équipage. Les magasins du monde entier présenteront des constructions plus grandes que nature célébrant la culture et les monuments locaux.

    Le nouveau format de magasin a été conçu pour être modulaire et entièrement flexible afin qu’il puisse fonctionner dans les magasins Lego de toutes tailles, ainsi que dans les magasins de partenaires de vente au détail tiers. Il sera présenté dans plus de 100 magasins Lego à travers le monde au cours de l’année à venir, ainsi qu’à certains détaillants partenaires mondiaux.

    Le groupe Lego compte actuellement environ 731 magasins de marque dans 50 pays à travers le monde et prévoit d’ouvrir 120 nouveaux magasins en 2021. Le groupe continuera également à investir dans le renforcement de ses capacités de commerce électronique.

    Colette a ajouté : « Nous constatons une croissance significative sur les canaux de commerce électronique, mais nous comprenons également le rôle distinct et important que chacun de nos canaux de vente au détail joue dans la construction de la marque. Nous continuerons d’investir dans l’innovation sur tous nos canaux pour créer des expériences convaincantes en ligne, en magasin et avec nos partenaires de vente au détail.

    Le nouveau Lego Store ouvrira à 11 h HE le vendredi 25 juin au 636 Fifth Avenue, New York City, New York 10020. Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.lego.com/5th-avenue.

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    L'équipe de Comparaland

    Rédacteur web depuis 2009 et webmestre depuis 2011.

    Je m'intéresse à tous les sujets comme la politique, la culture, la géopolitique, l'économie ou la technologie. Toute information permettant d'éclairer mon esprit et donc, le vôtre, dans un monde obscur et à la dérive. Je suis l'auteur de plusieurs livre

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