Apportez-moi du soleil… c’est le blog du vendredi (un jeudi)! -Toy World Magazine

À l’approche de Pâques, la majeure partie du Royaume-Uni se prélasse sous un soleil radieux depuis quelques jours. Je doute que je sois la seule personne à avoir été WFG (travaillant dans le jardin). Un flux d’appels téléphoniques, une planification à l’avance pour notre prochaine édition exceptionnelle de mai et une chance de se détendre et de lire notre numéro imprimé d’avril se sont tous révélés être des activités parfaites pour les grands espaces (à part la première ébauche du plan plat de mai qui a été soufflée. à travers le jardin après une rare rafale de vent).

Je suis toujours un grand fan de la lecture d’un magazine imprimé – rien ne vaut à mon humble avis. Néanmoins, vous ne serez probablement pas surpris d’apprendre que notre lectorat numérique a explosé ces derniers mois, donc si vous faites partie des personnes qui aiment parcourir le problème au format numérique, vous pouvez le faire ici. Je suis fier de dire qu’il s’agit de notre numéro d’avril le plus important jamais publié: comme je le mentionne dans ma chronique du leader, nous n’aurions certainement pas pu y parvenir sans la positivité constante de la communauté des jouets, aidée par le fait que les chiffres des ventes de jouets ont continué. pour renverser la tendance dominante du commerce de détail, en restant en bonne santé malgré le verrouillage. Je n’ignore pas non plus l’impact des annulations de salons commerciaux sur notre fortune à court terme.

Malheureusement, un autre spectacle a mordu la poussière cette semaine – il a été confirmé que “ l’édition d’été ” proposée de la Spielwarenmesse n’aura pas lieu, nous privant de l’occasion de découvrir la charmante ville de Nuremberg sous un soleil radieux pour une fois. S’il est dommage que l’émission ne puisse pas se dérouler, les développements liés à la pandémie en Allemagne et dans une grande partie de l’Europe continentale au cours des dernières semaines ont rendu la décision inévitable. Dans tous les cas, le calendrier de juillet n’allait jamais convenir à de vastes pans de la communauté mondiale du jouet (en particulier les grands fournisseurs et les détaillants). Espérons que nous pourrons tous retourner à Nuremberg au début du mois de février de l’année prochaine, Spielwarenmesse étant à nouveau en mesure de prendre la place qui lui revient au cœur du calendrier traditionnel de la Toy Fair Season.

De retour à la maison, avec la perspective de réouvertures de magasins extrêmement proches, plusieurs initiatives ont été introduites ou proposées pour aider à stimuler la fréquentation – même si elles seront nécessaires est une toute autre question.

Tout d’abord, les magasins seront autorisés à ouvrir jusqu’à 22 heures, s’ils le souhaitent, sans avoir besoin de l’autorisation du conseil. La plupart des détaillants de jouets à qui nous avons parlé semblaient tièdes sur l’idée: la majorité estimait que ce ne serait pas nécessaire, disant qu’ils surveilleraient la situation et surtout ce que d’autres détaillants à proximité feraient. Je ne suis pas convaincu que beaucoup de parents avec de jeunes enfants sortiront pour acheter des jouets tard dans la nuit, mais peut-être que certains acheteurs de Kidult seraient tentés par la perspective de prolonger les heures d’ouverture?

Une autre suggestion qui a été avancée est que le gouvernement finance un programme Shop Out to Help Out, qui verrait le gouvernement couvrir 50% du coût des produits achetés chez des détaillants non essentiels indépendants, plafonné à 10 £ (un peu comme le programme American Express Shop Small). Certains détaillants de jouets ont exprimé leur enthousiasme pour un tel programme, mais je ne suis pas convaincu qu’il sortira des blocs de départ. Cela dit, le plan de relance américain a apparemment fait des merveilles pour les détaillants aux États-Unis, vous pouvez donc certainement comprendre pourquoi les gens réclament une approche similaire ici.

Bien que les magasins physiques soient sur le point de rouvrir, le besoin d’une présence numérique ne disparaîtra certainement pas: la semaine dernière, B&M, l’un des rares détaillants de haut niveau sans site Web transactionnel, a affronté l’ancien responsable du numérique. de The Range, vraisemblablement en tant que précurseur d’un virage sérieux vers la vente au détail numérique. Fait intéressant, cependant, certaines sources ont suggéré que les jouets ne feront pas partie de l’offre en ligne du détaillant – fascinant si c’est vrai. Selon les rapports, il est à craindre que la vente de certaines catégories en ligne n’améliore pas nécessairement le modèle commercial de l’entreprise, tout d’abord parce que cela pourrait avoir un impact sur les ventes réalisées dans les magasins B&M, et aussi parce que cela créerait un plus grand défi de marge. Ayant assisté à une conférence de responsables B&M dans le passé, je sais à quel point l’équipe de direction est focalisée sur le laser en ce qui concerne la marge, la rentabilité et l’efficacité des SKU. Je suis sûr qu’ils ne feront pas quelque chose pour le plaisir, ou parce que tout le monde le fait – ils voudront être convaincus que c’est la bonne décision pour les bonnes raisons, et cela ne cannibalisera pas ou n’aura aucun impact négatif sur les autres. domaines de l’activité. Beaucoup de gens ont critiqué Primark pour sa politique continue de “ pas de ventes numériques ”, mais je soupçonne que les files d’attente les plus longues de tous les détaillants seront le 12 avril.

Il y a également eu quelques changements importants au sein de la communauté spécialisée dans la vente au détail de jouets: chez The Entertainer, Geoff Sheffield a été promu directeur commercial et marketing, tandis que comme nous l’avons révélé en exclusivité hier, Brian Simpson quittera son poste de responsable des achats. à Toytown après une décennie dans le poste. Félicitations à Geoff pour sa promotion et nous souhaitons à Brian tout le meilleur dans son nouveau défi en dehors de l’industrie du jouet. Je voudrais également féliciter tardivement Richard Hollis pour sa nomination en tant que responsable des licences chez HTI, où il supervisera le vaste portefeuille de propriétés sous licence de la société – bienvenue à nouveau Richard!

Il ne me reste plus qu’à souhaiter à tous de Joyeuses Pâques et de bonnes ventes, mais vous êtes prêt à les faire: évidemment, cela aiderait si ce soleil radieux persistait, mais mon application météo suggère de la neige pour le début de la semaine prochaine (et non, malheureusement, ce n’est pas une blague du poisson d’avril – il y a vraiment un flocon de neige sur l’application pour lundi et mardi). On dirait que WFG est en attente pour le moment.