2022 – allez-y… c’est le blog du vendredi ! – Magazine du monde du jouet

Une semaine s’est écoulée depuis la clôture du London Toy Fair. Je me suis levé à l’aube vendredi dernier pour écrire un blog que j’espérais être un reflet personnel, honnête et précis de l’émission, avant de m’installer pour profiter du reste de mon anniversaire avec ma famille. Parfois, lorsque vous avez très peu de temps pour rédiger une critique, vous pouvez regarder en arrière et vous demander si vous avez bien fait les choses. Heureusement, quelques minutes après l’apparition du blog, j’ai reçu une foule de messages, disant tous que j’avais tout compris et d’accord sans réserve avec mes observations sur le succès, le positif et l’édification de l’émission.

Au cours de la semaine dernière, mon fil LinkedIn a été rempli de messages d’exposants et de visiteurs, tous faisant écho aux mêmes sentiments : ils avaient clairement manqué de ne pas pouvoir assister à un salon, et c’était agréable de voir autant de commentaires enthousiastes sur l’événement. . En discutant avec de nombreux participants cette semaine, il était intéressant de savoir combien de personnes partageaient mes réserves sur les influenceurs et leurs enfants qui ont repris le spectacle ces dernières années. Si je suis honnête, leur absence cette fois-ci a fait ressembler beaucoup plus aux salons du jouet des années passées, et il sera intéressant de voir ce qui se passera l’année prochaine. Je comprends pourquoi ils ont été encouragés à venir les années précédentes, mais en vérité, c’était beaucoup plus professionnel sans eux. Il existe de nombreux événements médiatiques dédiés pour répondre aux besoins des blogueurs et des influenceurs ; en fin de compte, le Toy Fair est un salon axé sur la vente au détail, et la semaine dernière, on a eu l’impression que l’attention était revenue.

Quelques visiteurs se sont plaints des stands fermés dans le National Hall, mais je crains que vous n’obteniez toujours cela avec certaines des plus grandes entreprises. Et lorsqu’un exposant m’a parlé d’une image d’un produit sous embargo divulgué en ligne après que quelqu’un ait pris une photo sournoisement à travers la fenêtre avant du stand, vous pouvez comprendre pourquoi il ressent le besoin d’avoir une certaine protection et sécurité. Un détaillant décent ne se comporterait pas comme ça, pas plus qu’aucun journaliste B2B qui se respecte qui a une relation avec l’entreprise (pourquoi risquons-nous de perdre des dizaines de milliers de livres de revenus publicitaires et de porter atteinte à notre réputation pour divulguer une image pour obtenir une poignée de nerds excités ?), il ne peut donc s’agir que de quelqu’un de l’extérieur de la communauté professionnelle du jouet.

Il était également intéressant de voir certaines annonces majeures qui auraient traditionnellement été retardées pour coïncider avec le dévoilement du salon du jouet de Nuremberg ou de New York lors de la semaine du salon du jouet de Londres : notamment, Mattel confirmant qu’il avait récupéré les licences Disney Princess et Frozen. droits. L’accord n’entre en vigueur qu’en 23, mais Mattel est clairement ravi que ces marques – selon les mots de Sanjay Luthra – “rentrent à la maison”.

J’ai été désolé d’apprendre que deux piliers bien connus et appréciés de la communauté du jouet au Royaume-Uni sont décédés récemment : le spécialiste des ventes de jeux Bernard Smith et Roger Matthews, dont la carrière s’est traduite par des postes de direction chez Merit, Superjouet et Monneret. Nos pensées vont aux familles et aux amis des deux hommes.

Cette semaine, bien sûr, aurait dû voir le salon du jouet de Nuremberg. Un événement numérique se déroule à la place du spectacle physique, et je souhaite le meilleur à tous les participants. Mais la photo la plus triste de la semaine a sûrement été celle prise à l’extérieur de l’entrée de la Messe, sans une seule personne en vue. Je me suis senti pour l’équipe de Spielwarenmesse et j’espère que nous serons tous de retour en Bavière l’année prochaine. Quoi que quelques personnes aient pu suggérer sur LinkedIn, Nuremberg reste un excellent lieu pour le salon, avec son histoire, son patrimoine et ses excellentes installations. Si vous voulez du « beau temps », réservez des vacances – nous sommes de toute façon à l’intérieur des halls d’exposition toute la journée, donc la température n’est pas vraiment un problème majeur. Bien sûr, ils auraient besoin de trier les prix des hôtels, mais j’espère que c’est une conversation en cours.

Bien qu’il n’y ait pas eu de spectacle physique, nous avons vu plus d’annonces majeures de l’industrie cette semaine ; NPD a dévoilé les lauréats de ses prix mondiaux et européens de la performance de l’industrie du jouet, mettant en évidence les entreprises et les gammes les plus performantes de 2021, tandis que Spin Master a été la première des grandes entreprises mondiales à sortir des blocs avec ses résultats du quatrième trimestre et de l’année complète ’21 – I soupçonne que ses chiffres impressionnants seront reproduits par d’autres sociétés au cours des prochains jours. L’année dernière s’est avérée être une année décente pour le marché du jouet à travers le monde ; malgré les nombreux défis, il y avait aussi beaucoup d’opportunités. Idem cette année s’il vous plait…

Cela va certainement être un autre 12 mois fascinant et mouvementé. Nous avons Argos “planifier pour mieux” et Toys R Us qui doit lancer son site Web britannique en mai et recrute actuellement des acheteurs, avec des rumeurs d’une équipe d’achat qui pourrait atteindre deux chiffres. Pendant ce temps, les détaillants qui ont connu une excellente année l’année dernière chercheront sans aucun doute à reproduire et à tirer parti de ce succès – et ce, uniquement ici au Royaume-Uni. Dans tous les territoires du monde, le cadran vient d’être remis à zéro : les détaillants et les fournisseurs cherchent tous la meilleure façon de faire de 22 une année réussie. Et Toy World sera là pour cataloguer chaque rebondissement et partager toutes les dernières nouvelles et opinions de toute la communauté du jouet au fur et à mesure qu’elles se déroulent – c’est ce que nous faisons.

Le numéro de février de Toy World a atterri sur les bureaux et est apparu en ligne cette semaine. Jusqu’en 2020, nous n’avons pas publié de numéro de février autonome. Cette année, notre numéro de février contenait plus d’annonces que les éditions préliminaires de janvier de TnP et Toy News combinées ! L’écart entre les trois magazines de jouets britanniques est en train de devenir un gouffre : mais encore une fois, nous avons la meilleure équipe, la plus expérimentée dans le monde des médias de jouets – par un mile de pays. Lorsqu’il s’agit de médias commerciaux, l’expérience compte… et ce sont les personnes qui ont l’expérience et la connaissance de l’industrie, pas la « marque ». Nous sommes les spécialistes du jouet et fiers de travailler uniquement avec les communautés de licences de jouets et d’enfants. 2022… allez-y.