L’Asie-Pacifique affiche une croissance explosive de la demande d’applications fintech

Les applications Fintech gagnent rapidement en popularité dans la région Asie-Pacifique (APAC), dominant d’autres régions, selon un nouveau rapport du cabinet de conseil en marketing Appsflyer.

le État de la finance App Marketing suivi des données sur l’utilisation des applications financières à travers le monde, dans cinq catégories d’applications. Ils comprennent les banques numériques, les banques traditionnelles, les services financiers, les prêts et les investissements.

Il a été constaté qu’il y avait plus de 1230 applications fintech disponibles dans l’APAC, et les spécialistes du marketing ont dépensé 244 millions de dollars pour acquérir de nouveaux utilisateurs en 2020 seulement.

Au sein de l’APAC, un total de 2,7 milliards d’installations ont eu lieu entre le premier trimestre 2019 et le premier trimestre 2021.

La majeure partie du marketing a été consacrée aux applications d’investissement et représentait plus de 65,5% des installations payantes. Le nombre total d’installations payantes a atteint 600 millions.

L’Inde et l’Indonésie, ainsi que le Brésil, représentent près de la moitié des téléchargements mondiaux d’applications fintech. Ce n’est pas surprenant, étant donné que ces méga marchés en développement comprennent un nombre massif de clients non bancarisés et sous-bancarisés, en particulier en Indonésie.

Dans l’ensemble, les marchés en développement affichent 70 % d’installations d’applications financières en plus par rapport aux marchés développés. L’Indonésie, les Philippines, la Thaïlande et le Vietnam ont tous vu la demande d’applications fintech augmenter en 2020.

Différentes sous-catégories d’applications fintech dominent sur différents marchés

Alors que les applications d’investissement avaient tendance à être les plus téléchargées dans la région, les utilisateurs indiens avaient une nette préférence pour les services financiers, qui représentaient plus de 80 % des téléchargements. Cependant, le marché continue d’être dominé par les applications de portefeuille électronique.

Les Indonésiens, en revanche, plus de 75 % des utilisateurs ont téléchargé des applications pour des services financiers ou des prêts. Cela correspond à la tendance observée en Indonésie, où il existe un vaste marché de PME et de startups millénaires qui peuvent être desservis par le secteur de la fintech.

En outre, la fusion des licornes Gojek et Tokopedia peut apporter de bonnes nouvelles aux entreprises dans leur ensemble, car les services fintech devraient être déployés sous elles.

Aux Philippines, cependant, il y a eu une baisse de 20 % des applications de prêt et des installations entre le premier trimestre 2020 et le premier trimestre 2021. Les Philippines sont toujours une économie en développement pour la fintech, avec une présence croissante de banques numériques.

Les applications Fintech risquent toujours d’être ciblées par les cybercriminels

Dans l’ensemble, les installations frauduleuses ont diminué de 15 % dans l’APAC grâce à l’amélioration des solutions anti-fraude. Cependant, cela reste un nombre élevé. Ceci est particulièrement problématique pour l’Inde et la région SEA car les taux d’installations frauduleuses oscillaient autour de 40 %.

Néanmoins, dans l’ensemble, la région SEA a connu une réduction de 20 % en glissement annuel du taux de fraude. Dans toute la région APAC, les robots sont responsables de la majorité des installations frauduleuses en MER et au Japon, tandis que l’Inde et la Corée du Sud sont en proie à une inondation de clics.

Points clés à retenir pour les entreprises de la région

La croissance rapide des installations d’applications financières dans les régions APAC et SEA reflète généralement l’évolution du paysage financier et bancaire, ainsi que la demande des consommateurs, dans ces régions.

La numérisation et la pandémie ont également catalysé rapidement la demande des consommateurs pour les services numériques, ce qui contribue à la croissance des startups et des PME.

De plus, la région SEA, en particulier, promet un énorme potentiel d’adoption par les consommateurs des services fintech grand public, car elle abrite plus d’un milliard de clients sous-bancarisés et non bancarisés.

En outre, les régulateurs sont beaucoup plus disposés à octroyer davantage de licences bancaires numériques dans des pays tels que les Philippines, la Malaisie, l’Indonésie et Singapour, ce qui rend beaucoup plus propice le lancement de services fintech ici.

Tous ces éléments réunis présentent un moment opportun pour davantage d’acteurs, y compris les investisseurs, d’entrer sur le marché de la fintech et de promouvoir l’innovation continue pour offrir des services personnalisés aux clients particuliers et entreprises.