YouGov : les fans d’esports sont deux fois plus susceptibles de remarquer les publicités extérieures

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  • Vous voulez attirer l’attention des fans d’esports ? Portez le message de votre marque à l’extérieur, dit YouGov.

    Une nouvelle recherche de YouGov a révélé que les fans d’esports aux États-Unis et en Grande-Bretagne sont deux fois plus susceptibles de remarquer et de faire confiance à la publicité extérieure (OOH) que le grand public – 67% contre 27% des adultes américains et 40% contre. 20 pour cent des adultes GB, respectivement.

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    Sur la photo : le joueur de League of Legends Jian “Uzi” Zi-Hao (en bas à gauche) présenté sur une publicité Nike OOH en Chine. Crédit : Nike

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    YouGov a mené des entretiens en ligne entre mai 2020 et mai 2021. Les données américaines sont basées sur un échantillon de plus de 2 000 adultes âgés de 18 ans et plus qui ont déclaré que l’esport est un « intérêt supérieur » ou qu’ils sont « quelque peu intéressés par l’esport ». Les profils de Grande-Bretagne se composaient de plus de 1 000 adultes âgés de 18 ans et plus qui ont dit la même chose. Ces participants ont été considérés comme des « passionnés d’esports » aux fins de cette étude.

    Les publicités OOH incluent des messages vus sur des affiches, des panneaux d’affichage, des arrêts de bus, des trains, des taxis, etc. L’étude a révélé que 68% des fans d’esports américains utilisent leur téléphone pour rechercher des produits ou des services après les avoir vus sur un panneau d’affichage, contre 23% des adultes américains qui ont participé. Ce groupe est également plus susceptible de parler de ce qu’il a vu avec ses amis ou sa famille, en particulier les 18-34 ans.

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    Crédit image : YouGov

    En Grande-Bretagne, ceux qui sont considérés comme de fervents fans d’esports ont remarqué que les publicités OOH trouvées dans les trains étaient presque au même taux que les publicités vues sur Internet, à 67 et 65 %, respectivement. Ce public est également plus de deux fois plus susceptible que les autres adultes britanniques de remarquer des publicités dans les taxis.

    Une explication possible de cette tendance parmi les fans d’esports est la confiance. YouGov a découvert que les fans d’esports aux États-Unis (58%) et en Grande-Bretagne (50%) ont tendance à se méfier des publicités télévisées, laissant les marques et les éditeurs explorer d’autres possibilités publicitaires.

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    Crédit image : YouGov

    « Les marques qui cherchent à faire connaître les parrainages d’esports ou à interagir avec les fans d’esports (c’est-à-dire les consommateurs jeunes et engagés) peuvent trouver efficace d’ajouter des médias extérieurs à leur stratégie marketing », a écrit Journaliste de données Hoang Nguyen aux côtés des conclusions de YouGov.

    « L’étude d’audience de YouGov révèle que les passionnés d’esports ont non seulement tendance à remarquer et à prêter attention à la publicité OOH à un taux plus élevé que les consommateurs en général, mais ils sont également plus susceptibles d’agir sur les publicités et de parler d’une marque après avoir vu une publicité à l’extérieur.

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    Esports Insider déclare : Pendant des années, les spécialistes du marketing ont essayé d’atteindre les jeunes consommateurs là où ils vivent, c’est-à-dire en ligne ou via la télévision. Cette stratégie a conduit à un bombardement constant de publicités, ce qui peut finalement conduire à l’apathie. Comme les disques vinyles et les salles d’arcade classiques qui reviennent à la faveur du public, les consommateurs reviennent souvent à quelque chose de familier qui semble à nouveau nouveau. De plus, il n’est pas courant de voir une publicité OOH destinée aux fans d’esports !

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    L'équipe de Comparaland

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