Top 10 des marques nouvelles ou en expansion dans l’esport pour 2020 – The Esports Observer

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  • Alors que le scénario de l’esport en 2020 a été l’annulation ou le report d’événements en raison des problèmes de santé et de sécurité du COVID-19[feminine pandémie, il y avait des signes positifs, dont l’un était de voir des sponsors pour la première fois entrer dans l’espace.

    Quand le IEM Katowice Counter-Strike: Offensive mondiale tournoi fermé ses portes au public le jour où l’événement principal a commencé en raison de la fermeture du site par le gouvernement local, il a signalé qu’il y aurait beaucoup plus d’annulations ou de reports dans le monde entier. C’était une préoccupation importante pour les organisateurs de la ligue et des tournois du monde entier, car cet événement sans précédent a fait des ravages sur l’espace de l’événement.

    Comment ces entreprises et organisations événementielles d’esports resteraient-elles à flot alors que l’argent se tarirait et cesserait d’arriver? Cependant, lorsque ceux qui organisaient des événements ont commencé à changer en ligne, le nombre de téléspectateurs est venu avec et les commandites ont pris vie.

    Les sponsors, anciens et nouveaux, ont résisté à la tempête COVID-19, et bien que les habituels tels que Razer, Logitech, Intel, et d’autres sont restés forts, un certain nombre de marques qui auraient pu tester les eaux ont fait des éclaboussures. Voici maintenant le Top 10 des nouvelles marques et / ou celles qui ont considérablement augmenté leurs investissements dans l’espace de sponsoring esports 2020.

    N ° 10 – Levi’s

    Crédit: The NUEL

    Lévi’s, la société américaine de vêtements connue pour ses jeans en denim, est entrée dans le monde de l’esport lorsque il a annoncé son partenariat avec NUEL, l’organisateur de l’e-sport scolaire basé au Royaume-Uni. L’accord verrait le logo de Levi’s placé sur NUEL site Web et comptes de médias sociaux au moins pour la saison d’hiver 2020.

    La chose intéressante ici est que Levi’s est une marque généralement associée à la classe ouvrière des cols bleus, avec des publicités montrant des cow-boys et des fermiers portant des jeans, mais qui a ensuite vu un changement vers des vêtements décontractés. Et dans un autre virage, en 2013, la société a acheté les droits de dénomination du stade de la NFL San Francisco 49ers dans un accord de 20 ans d’une valeur de 220,3 millions de dollars américains.

    Comme vous le verrez, quelque chose qui semble devenir une tendance, Levi’s pense, comme beaucoup d’autres, que l’esport devient une propriété de divertissement grand public à ajouter aux portefeuilles de parrainage.

    N ° 9 – Duracell

    Crédits: Ellevens

    Avec Duracell et Energizer qui se battent pour la suprématie de la marque de batteries, la façon dont ils commercialisent et où ils commercialisent ont vu les deux prendre des chemins divergents. Energizer semble s’être attaché aux sports traditionnels, tandis que Duracell a pensé à entrer dans l’espace esports depuis 2015 quand il a sponsorisé le Duracell Longest Lasting Tournament, un Madden NFL tournoi qui a vu le gagnant recevoir des billets pour le Super Bowl XLIX. Maintenant, Duracell est de retour avec le football, mais pas la version américaine traditionnelle.

    En décembre dernier, Duracell est devenu le sponsor de l’équipe d’Ellevens Esports, une organisation d’esports basée au Royaume-Uni et détenue conjointement par le joueur de Tottenham Hotspur Gareth Bale et 38 Entertainment Group. Cet accord a vu les deux se réunir pour créer un kit de parrainage qui verra le logo de la société de batteries sur les maillots virtuels Ellevens Esports à l’intérieur du FIFA 21 Ultime Jeu.

    Selon le Association européenne de parrainage, Le saut de Duracell dans l’espace «représente un objectif intéressant pour la marque, car les jeux au Royaume-Uni ont connu une énorme augmentation du nombre pendant le verrouillage, en raison du temps passé par les gens à la maison et en ligne. La propre étude de consommation de Duracell montre qu’il y a eu une augmentation du gameplay sur ordinateur vidéo de mars à octobre 2020 allant jusqu’à 30% »

    N ° 8 – Chupa Chups

    Crédits: Vodafone Giants

    Lorsque vous vous associez à une équipe qui a des marques telles que Nike, Contre les joueurs, Drift, et plus encore, vous savez que vous êtes sur la bonne voie. En avril dernier, Géants de Vodafone, une organisation espagnole d’e-sport, a signé un partenariat avec Chupa Chups, une sucette gourmande et confiserie.

    Chupa Chups recherchait de nouvelles voies pour toucher d’autres publics et l’a ramené chez lui grâce à ce partenariat.

    Fondé en 2008, les Giants déploient des équipes professionnelles Appel du devoir, Ligue de fusée, FIFA, Fortnite, Rainbow Six Siege, et Valorant. Géants, Équipe hérétique et G2 Esports sont les trois organisations d’esports les plus connues d’Espagne et conclure un accord avec l’une ou l’autre est la première étape pour s’implanter en tant que sponsor non seulement dans la région, mais également dans le monde.

    N ° 7 – Babybel

    Crédit: Team Heretics / Le Groupe Bel

    L’un des thèmes majeurs de cette liste est que les entreprises n’ont pas nécessairement besoin de trouver des sponsors mondiaux pour être prises en compte. Une entreprise telle que Babybel, une marque de collations au fromage appartenant au Groupe Bel, peut gagner en s’associant d’abord à une puissance régionale comme Team Heretics.

    Team Heretics a pris d’assaut 2020 devenant très compétitif en Fortnite, Counter-Strike: Offensive mondiale, Rainbow Six: siège, et Valorant. Alors qu’il semble que Heretics a abandonné son CS: GO l’équipe, l’organisation cherche à aller jusqu’au bout Valorant est concerné.

    Babybel a rejoint des sociétés telles que adidas, Logitech, GFUEL, KFCet d’autres en partenariat avec Heretics.

    No 6 – Banque TD

    Crédit: OverActive Media Group

    C’était en août dernier quand Banque TD a sauté dans l’espace de sponsoring esports, annonçant qu’il avait devenir la banque officielle de Médias hyperactifs Overwatch Équipe de la ligue, la Toronto Defiant. La TD ajouterait l’autre canadien Overwatch équipe – la Titans de Vancouver, en novembre pour devenir la banque officielle des deux organisations d’esports.

    La TD est maintenant associée aux deux Overwatch équipes alors que la ligue continue de prospérer.

    N ° 5 – Marine américaine

    Crédit: US Navy / DreamHack

    Ce n’était qu’une question de temps. La démographie des joueurs de jeux vidéo et d’esports correspond naturellement à la facture des efforts de recrutement des forces armées américaines. En fait, lorsque le Marine publier un communiqué déclarant qu’il transférait plus de 97% de son budget publicitaire vers l’espace numérique, le moment était venu.

    La Navy a fait tapis dans l’espace publicitaire esports en sponsorisant de nombreux événements et tournois. Les accords avec lesquels elle a signé Tic, ESL et le média DBLTP. Non seulement cela, mais la Marine a également conclu un partenariat avec Evil Geniuses qui a vu une série de contenu créée autour de la formation de l’équipe Navy CS: GO et de la façon dont elle serait formée par EG.

    En ce qui concerne son accord avec ESL, la Marine est devenue le sponsor principal de DreamHack Anaheim et a été très présente à l’événement.

    L’accord avec DBLTAP a vu une collaboration entre les deux qui développerait une «comparaison des rôles» qui «comparerait différents taux dans la marine avec des rôles spécifiques dans une équipe d’esports».

    Alors que les forces armées sont dans l’espace des sports électroniques depuis quelques années, le montant d’argent que la marine américaine et les marines américains ont investi dans les sports électroniques en tant que sponsors en 2020 était beaucoup plus élevé que l’année précédente.

    N ° 4 – Orthopédie Rothman

    Crédits: Philadelphia Fusion

    La médecine du sport électronique, ainsi que les droits médiatiques, le passage des événements en direct aux événements en ligne et la durabilité de l’écosystème étaient des sujets majeurs dans le sport électronique pour 2020. Rothman Orthopedics partenariat avec le Philadelphie Fusion du Overwatch League était énorme en termes de marques entrant dans l’espace.

    L’accord de cinq ans verrait les joueurs de Fusion bénéficier d’un traitement médical, à la fois actif et préventif, pour aider l’équipe à faire face aux blessures causées par une surutilisation, telles que des foulures aux poignets, des raideurs du dos ou même du canal carpien. Cela a mis Fusion dans le même plan que Rothman avec la plupart des équipes sportives de Philadelphie, y compris les Eagles (NFL) et Phillies (MLB).

    La réalité ici est que Rothman propose toutes les bonnes démos et ajoute une nouvelle liste de clients potentiels pour renforcer ses activités. Bien qu’il ne soit pas agréable de voir des gens blessés ou blessés, Rothman peut dire qu’il traite certains des joueurs d’esports les plus élites au monde et que les personnes qui travaillent à un bureau avec un ordinateur ou jouent à des jeux auront désormais un endroit où aller. avec des personnes qui peuvent donner des soins appropriés.

    N ° 3 – Getty Images

    Crédit: Riot Games

    Le dépôt photo emblématique que nous connaissons sous le nom Getty Images en partenariat avec Riot Games cette année pour devenir l’image photo officielle et le partenaire de distribution de League of Legends événements esports mondiaux. Le partenariat a également vu Getty Images devenir l’agent de licence pour l’esport jusqu’en 2024. Il s’agissait du deuxième accord conclu par Getty Images en 2020, la société ayant également annoncé un partenariat avec le Ligue Esports W Series, la compétition de simulation de course entièrement féminine.

    Cette décision de Getty Images touche un groupe démographique entièrement nouveau qui n’utilise pas le site à des fins académiques ou journalistiques. Faire passer le mot tôt à un si nouveau public tout en ajoutant ce nouveau genre de sport à son portefeuille semble être un grand pas en avant pour assurer la croissance de son portefeuille de licences.

    N ° 2 – IBM

    Crédit: Activision Blizzard

    Bonjour Watson, bienvenue dans l’e-sport. IBM a fait la une en annonçant en octobre dernier que la multinationale américaine de technologie et de conseil ferait sa première entrée dans l’esport en s’associant avec Activision Blizzard et son Overwatch Ligue.

    Selon Adam Stern du Sports Business Journal, IBM a rejoint la ligue en tant que partenaire d’IA, de cloud et d’analyse chargé d’éléments tels que l’amélioration de la façon dont la ligue peut présenter des statistiques tout en améliorant un système de classement à l’échelle de la ligue.

    L’entrée d’IBM dans l’espace e-sport tout en libérant sa puissance analytique brute pour «aider les organisations, les joueurs et les fans à vivre une expérience encore plus immersive et engageante» est une grande victoire pour l’esport en général.

    N ° 1 – BMW

    Crédit: BMW / Jung von Matt

    Sans précédent. Quand BMW et cinq des organisations d’esports les plus connues au monde ont fait une annonce conjointe concernant leur partenariat collectif, l’espace publicitaire d’esports en a pris note. L’initiative #UnitedInRivalry qui a vu T1, G2 Esports, Cloud 9, Fnatic, et Fun-Plus Phoenix se réunir était la mise à niveau n ° 1 du parrainage ou la nouvelle entrée de 2020.

    Bien que BMW ne soit pas nouveau dans le domaine de l’e-sport, cette activation a permis au constructeur automobile de luxe allemand de contacter cinq organisations qui se font souvent concurrence, que ce soit dans Ligue de légendes, CS: GO, Valorant, et plus. Voir les modèles de voitures BMW dans chacune de ces activations d’organisations était certainement un spectacle à voir.

    Un jeu intelligent de la part de BMW, il était clair, et même confirmé par l’entreprise, qu’il s’en était pris aux cinq équipes qui ont participé à League of Legends, le jeu le plus remarquable de 2020, notamment avec le Dota 2 International et nombreux CS: GO événements annulés. Les cinq équipes ont gagné un total de 1,4 million de dollars en prix en 2019.

    L’activation était également d’une portée impressionnante car elle a frappé toutes les principales plateformes de médias sociaux, puis certaines. Instagram, Twitter, Facebook, WeChat, et d’autres ont tous été utilisés pour donner vie à cette activation.

    La société a fait sensation et si les sources sont correctes, elle cherchera à en faire encore plus en 2021.


    Crédits image: Getty Images, Levi’s, ESL, Chupa Chups, IBM, Rothman Orthopaedics, Babybel, TD Bank, BMW, US Navy, Duracell.


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