Les partenaires Riot LoL Esports valorisent les médias numériques en l’absence d’activations sur site

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  • Alors que de nombreux sports traditionnels ont dû avoir des conversations difficiles avec les sponsors cette année en raison de jeux sans spectateurs, Jeux anti-émeute profite de la façon dont la plus grande partie de sa valeur de partenaire provient déjà des médias numériques.

    Émeutes League of Legends La propriété commence ses championnats du monde annuels ce mois-ci en Chine, avec un événement qui a été considérablement réduit par rapport à ses ambitions initiales en raison de la pandémie de coronavirus. Alors que Riot travaille toujours pour avoir une foule limitée pour la finale, les tours précédents n’auront pas de foule et il n’y aura pas d’activation expérientielle sur place.

    Néanmoins, Naz Aletaha, responsable des partenariats mondiaux d’e-sport chez Riot, a déclaré au Sports Business Journal que la société avait en grande partie pu simplement ajouter plus d’actifs numériques aux accords préexistants des partenaires pour compenser certains des actifs manqués qu’ils n’obtiendraient pas. en personne cette année. C’est parce que l’audience numérique mondiale pour Worlds est si importante et rend la taille de la foule en personne pâle en comparaison.

    Cela souligne encore un autre exemple de la manière dont l’e-sport a été avantageusement structuré pour prospérer malgré la pandémie.

    “Fou nous, une grande partie de la valeur de travailler avec nous est en fait déjà fournie par le côté numérique de ces droits et avantages », a déclaré. «Cela ne veut pas dire que je négligerais l’importance des participants aux événements en direct et que je souhaite créer des activations expérientielles vraiment impressionnantes et convaincantes, mais ce que nous avons fini par faire cette année, c’est doubler l’aspect numérique du sport, la diffusion et un événement.”

    Les sponsors mondiaux de Riot Games comprennent Oppo, Alienware, Spotify, et le partenaire nouvellement dévoilé plus tôt cette semaine, Mercedes Benz.

    Aletaha a ajouté que «l’une des raisons pour lesquelles nous avons pu être si agiles est que nous avons toujours été un sport d’abord numérique et encore une fois de ne pas écarter l’expérience des événements en direct, mais une grande partie de notre objectif est de créer des expériences pour les fans du monde entier. dans le monde… peu importe d’où vous regardez, que ce soit dans le stade ou à la maison.

    Riot a bénéficié de la façon dont il créait déjà de nouveaux produits publicitaires comme les bannières Summoner’s Rift Arena en jeu, car maintenant qu’il y a des problèmes de présence en personne en raison de la pandémie, il peut utiliser ces nouveaux actifs pour aider les sponsors à obtenir leur valeur.

    Pendant ce temps, en faisant appel à un partenaire automobile de luxe chez Mercedes, Aletaha a noté que la société allemande avait d’abord essayé League of Legends esports en travaillant en tant que partenaire régional en Chine lors des Mondiaux 2017. Mercedes est ensuite devenue un partenaire de niveau ligue de la ligue chinoise, le LPL, et maintenant c’est un partenaire mondial. Elle a dit qu’elle négociait avec Mercedes sur cet accord depuis environ un an.

    En plus de développer League of Legends contenu, Mercedes sera le partenaire de présentation de la cérémonie de remise des trophées lors des grands événements. Honda est le sponsor automobile de la série LCS nord-américaine.

    «Nous continuons tous à faire référence à [Mercedes] en tant que marque automobile de luxe, mais ce n’est vraiment qu’une marque de luxe vraiment emblématique », a-t-elle déclaré. «Nous sommes heureux de les avoir à bord pour ces moments énormes pour notre sport.»

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