Les meilleures campagnes publicitaires esports de 2021

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  • Crédit image : BMW

    À quelques instants de 2022, il est temps de révéler le résumé annuel d’ESI des campagnes publicitaires esports les plus créatives.

    Chez Esports Insider, nous avons choisi de célébrer la créativité de l’industrie en présentant certaines des publicités les plus significatives, captivantes et exceptionnelles diffusées tout au long de 2021, que ce soit par le biais de campagnes de longue durée ou de collaborations ponctuelles avec des marques.

    Voici, présentées sans ordre particulier, ce que nous considérons comme certaines des meilleures et des plus créatives campagnes publicitaires esports de 2021 :

    Erste Group x LEC: Esports Doomsday

    League of Legends est connu pour ses campagnes publicitaires amusantes, il n’est donc pas surprenant de voir le Championnat d’Europe de League of Legends (LEC) atteindre cette liste pour la troisième année consécutive.

    Ce court métrage en collaboration avec le fournisseur européen de services financiers ERSTE Group met en scène des joueurs désespérés qui brûlent des chaises de jeu et brisent des ordinateurs après qu’un animateur de télévision a déclaré que l’esport n’est pas un sport. Inutile de dire que l’amour pour l’esport gagne à la fin.

    Sous le hashtag #believeinyourself, le campagne vise à encourager les joueurs et les fans d’esports à “continuer à ignorer les ennemis” et à “croire en eux-mêmes comme ils l’ont toujours fait”.

    BMW : un an en rivalité

    En 2020, le géant automobile allemand BMW a annoncé un partenariat avec cinq grandes organisations d’esports, à savoir Cloud9, Fnatic, FunPlus Phoenix, G2 Esports et T1, dans le cadre de sa campagne pluriannuelle intitulée #UnitedInRivalry. Conformément au message de la campagne, cela a été considéré comme une approche globale de l’esport de BMW, car ces organisations sont basées en Amérique du Nord, en Angleterre, en Allemagne et en Chine.

    Dans l’étape suivante de la campagne, BMW a clairement indiqué son véritable objectif : créer une « concurrence brutale » en forgeant une alliance entre certaines des meilleures organisations d’esports concurrentes.

    Prévenue qu’elle allait à nouveau frapper, la marque automobile a tenu sa promesse et est revenue quelques mois plus tard avec un teaser pour sa série manga Heroes of Rivalry, qui présente des joueurs des équipes partenaires affrontant des aventures dans un environnement fantastique parallèle. Utilisant son potentiel marketing, la série intègre également des informations sur les futures implications de BMW dans l’esport.

    Ralph Lauren x G2 Esports : TELLEMENT MAJESTUEUX

    Choisir la star de G2 League of Legends Martin ‘Rekkles’ Larsson comme visage de sa campagne avec la marque de mode de luxe Ralph Lauren était indéniablement un excellent choix par G2.

    La vidéo d’annonce révèle Ralph Lauren comme équipementier de mode exclusif pour G2 Esports, marquant la première incursion de la marque dans l’industrie de l’esport. À la suite de ce partenariat, les deux marques ont également lancé une série d’activations « digital first » sur des plateformes telles que TikTok et Twitch.

    De plus, la campagne a chevauché la campagne de Wimbledon de Ralph Lauren, qui mettait en vedette Rekkles aux côtés d’autres athlètes de sports traditionnels « de haut niveau », symbolisant la position égale de l’esport parmi les disciplines sportives traditionnelles.

    ESL et Intel : 20 ans de collaboration esports

    Sans ESL, Intel et la collaboration historique entre les deux entités, l’esport ne serait pas ce que nous connaissons aujourd’hui.

    Pour célébrer ce partenariat formateur de deux décennies, Intel Gaming a publié une vidéo qui donne la chair de poule avec des rediffusions de certains des moments les plus importants et les plus émouvants de l’histoire de l’esport. Remplie d’émotions et de sentiments, cette publicité ne laissera sûrement aucun fan d’esports froid.

    Nike x T1 : Juste un joueur

    Ce n’est un secret pour personne que les fans d’esports peuvent parfois être assez toxiques, et l’organisation d’esports coréenne T1 a particulièrement sa propre part d’expériences à ce sujet.

    Dans ce spot vidéo mettant en vedette JisooGirl, ancienne streameuse de T1, T1 et le géant des vêtements de sport Nike ont décidé de souligner les préjugés sexistes dans les jeux et de promouvoir un message simple mais puissant : « Ne détestez pas le joueur, soyez juste meilleur ». Nous ne sommes tous que des joueurs.

    Rogue x Kia : un mouvement qui inspire

    Après l’organisation nord-américaine d’esports Rogue a annoncé avoir renouvelé son partenariat avec le constructeur automobile Kia Motors, cette vidéo bien réalisée a été conçue pour soutenir le récit de la marque « Mouvement qui inspire » de Kia.

    Dans la vidéo, l’ancien joueur de Rogue League of Legends Steven ‘Hans sama’ Liv parle de son inspiration pour poursuivre ses objectifs, dans le dessin et dans l’esport, et souligne l’importance des ambitions, de la passion et de la volonté de s’améliorer.

    Dans le cadre de la campagne, Rogue et Kia ont produit plusieurs autres spots mettant en vedette des joueurs Rogue, tous axés sur l’inspiration comme principale force motrice.

    Fnatic x Jack Link’s : MODE BEEEEFF

    Il y a quelque chose de vraiment attrayant pour les joueurs dans l’état de battage médiatique, car le thème peut être trouvé dans tous les types de publicité dans les jeux et les sports électroniques.

    En tant que tel, Jack Link’s, en collaboration avec Fnatic, a misé sur le « mode bête », ou dans ce cas le « MODE BEEEEFF », étant présenté comme le catalyseur de toutes les réalisations de jeu. Comme on pouvait s’y attendre, le spot suggère que cet état de domination totale du jeu est atteint en grignotant le bœuf séché de Jack Link.

    Dans le cadre de la campagne, les fans ont pu partager leurs plus grands moments #BeefMode pour avoir une chance de gagner des périphériques de jeu sur le thème de Fnatic et de voir leurs vidéos diffusées sur les réseaux sociaux Fnatic.

    Williams Racing : Conduisez. Peu importe ce que

    La vidéo captivante de Williams Racing, qui présente la philosophie de l’organisation — ‘Drive. No Matter What’ – montre une conductrice passionnée sur son chemin, des jeux de course à la conduite réelle.

    Accompagnée d’une excellente musique et de visuels accrocheurs, la vidéo de Williams Racing est vraiment une belle publicité qui montre que la course en tant que carrière est faisable et commence souvent comme un passe-temps.

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