La volonté de parier : décomposer les tendances des paris sportifs en 2022 avec Abios

Les niveaux de croissance des paris sportifs se sont quelque peu stabilisés après un pic induit par la pandémie. Néanmoins, de plus en plus de paris sportifs ont réalisé le potentiel de l’esport et l’ont repris dans le cadre de leur offre, ce qui a entraîné une demande accrue pour de meilleurs produits.

Dans le passé, l’industrie a lutté contre la perception des jeux vidéo et des esports comme un passe-temps pour les enfants : un groupe de clients à faible pouvoir d’achat. Cependant, comme l’attention portée à l’industrie a également connu un pic induit par la pandémie, il est devenu évident que son public est en fait plus âgé et plus diversifié.

Spécifiquement, 30% des téléspectateurs d’esports aux États-Unis ont entre 25 et 34 ans, selon une étude réalisée par la société de ciblage d’audience GlobalWebIndex. L’âge moyen d’un fan d’esports aux États-Unis est de 32 ans, ce qui fait du secteur un groupe démographique d’autant plus intéressant pour les paris sportifs et les autres parties prenantes. En outre, plus de 450 millions de personnes ont regardé l’esport en 2021 — un chiffre estimé à 577 millions d’ici 2024 comme le souligne société d’analyse de données Statista.

Pour explorer plus avant les tendances de paris qui devraient émerger pour stimuler la demande en 2022, et comment le marché des esports et des jeux va évoluer, The Esports Journal s’est entretenu avec Thomas Ericsson, Abios’ VP des cotes.

L’expérience de pari en temps réel

La nature numérique de l’esport le place dans une position unique dans l’espace des paris. Chaque action et mouvement dans le jeu peut être capturé sous forme de points de données à partir des serveurs du jeu. Cela crée des opportunités pour faire émerger des marchés en direct qui ne sont tout simplement pas possibles dans les paris sportifs traditionnels. Cependant, pour que cela devienne une réalité, l’industrie doit résoudre le problème de latencea expliqué Ericsson.

L’esport est généralement consommé sur des plateformes de streaming telles que Twitch ou Youtube, amassant 1,6 milliard et 517 millions d’heures des diffusions en direct d’esports regardées respectivement en 2021. Dans la plupart des jeux, certaines parties de la carte sont masquées, de sorte que les équipes en compétition ne peuvent pas voir les mouvements de leurs adversaires à un moment donné. Pour empêcher les équipes et les entraîneurs de jeter un coup d’œil derrière le rideau à travers les flux en direct du match (appelés images fantômes), les flux vidéo sont souvent retardés de 30 à 90 secondes.

Pour pouvoir créer une expérience de pari en temps réel, des données en temps réel provenant directement du serveur sont essentielles. Si quelqu’un propose des cotes ou des flux plus rapides que les flux vidéo d’esports, cela pourrait conduire à des matchs truqués.

“Inversement, s’il crée des cotes sur des données retardées, un bookmaker peut s’ouvrir à des opportunités d’arbitrage, à condition qu’il existe d’autres distributeurs sur le marché qui ont accès à des données plus rapides”, a ajouté Ericsson.

C’est quelque chose que l’industrie devrait de préférence aborder dans son ensemble, car elle affecte actuellement tous les paris sportifs et les fournisseurs opérant dans le domaine de l’esport.

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L’émergence de l’esport mobile

L’esport mobile a fait son entrée en 2021. Selon Statista, son la valeur marchande mondiale devrait atteindre 1,15 milliard de dollars (~ 844 millions de livres sterling) d’ici 2025. Comment le secteur des paris sportifs peut-il tirer parti de la popularité et de la rentabilité croissantes des sports mobiles ?

Une façon dont l’industrie des paris pourrait bénéficier de l’esport mobile — atteindre de nouveaux marchés et de nouvelles données démographiques — est à travers son public qui est généralement situé en dehors des marchés occidentaux de l’esport.

Aussi grande que soit cette opportunité, elle apporte son lot de défis. Par exemple, de nombreuses régions dans lesquelles les esports mobiles connaissent les chiffres de croissance les plus élevés n’ont pas de paris réglementés. Il s’agit notamment de l’Inde, de l’Asie du Sud-Est et du Brésil, où des titres tels que Mobile Legends : Bang Bang (ML:BB) et Arena of Valor ont rapidement développé des écosystèmes esports régionaux émergents.

L’augmentation du trafic Internet affiché sur les appareils mobiles a conduit les sites Web, les services en ligne et les applications à évoluer vers des interfaces mobiles d’abord, y compris les sociétés de paris. Un excellent exemple de cela dans l’industrie technologique serait lorsque le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a redirigé Facebook pour se concentrer sur le mobile au début de 2012. Il a commencé à travailler presque exclusivement via son appareil mobile, dans le but de répondre à la demande des utilisateurs mobiles.

“Les personnes appréciant les esports mobiles sur des appareils mobiles devraient pouvoir trouver un paris sportifs répondant à leurs besoins”, a déclaré Ericsson. “En ce qui concerne les produits de paris inclus dans les esports mobiles, ils le sont déjà. De nombreux jeux correspondent ou sont très similaires à des titres d’esports sur ordinateur. Par exemple, Garena Free Fire fonctionne sur le même principe qu’Apex Legends ou PUBG. ML:BB est très similaire à League of Legends (LoL) et ainsi de suite.

Il semble que l’inclusion des esports mobiles ne doit pas nécessairement être un grand pas en avant, mais plutôt une extension de ce qui existe déjà. Par exemple, les boss du jeu “Turtle” et “Blue Knight” de ML:BB pourraient être inclus dans une offre de pari telle que “première équipe à tuer…”, similaire à ce qui existe déjà dans League of Legends pour le Dragon et le Baron Nashor. sur la Faille de l’invocateur.

Cependant, Ericsson a averti que même s’il peut sembler facile pour les offres de pari de se traduire sur toutes les plateformes et tous les titres, les différences doivent également être prises en compte.

“Cette différence doit être prise en compte dans les algorithmes et les modèles de tarification”, a-t-il déclaré, “ce qui rend extrêmement important d’avoir les bonnes personnes ayant des connaissances expertes sur les différents jeux pour créer les meilleurs produits possibles.”

Pouvons-nous personnaliser les produits de paris esports ?

À l’heure actuelle, de nombreux opérateurs de paris adoptent une approche unique vis-à-vis de leurs fournisseurs. Cependant, Ericsson pense que l’industrie des paris sportifs peut prendre certaines mesures pour personnaliser davantage ses produits.

L’industrie des paris est relativement réticente au changement, ce qui a placé la plupart des produits de paris sportifs existants dans des interfaces de paris sportifs traditionnels.

Il a ajouté : “Notre hypothèse est que le public de l’esport est différent du parieur sportif régulier dans ses attentes et son parcours d’utilisateur. Ils exigent de nouvelles innovations dans l’espace.

Plusieurs produits qui ont trouvé une grande popularité dans les paris sportifs traditionnels sont devenus des mots à la mode dans les paris sportifs. Par exemple ‘bet builders’, ‘player props’ et ‘flash market’. Ceux-ci ont en effet un grand potentiel futur, a déclaré Ericsson, cependant, les marchés des paris sont actuellement en proie à une faible disponibilité. La probabilité qu’un joueur souhaite placer un pari sur quelque chose qui se passe quatre tours à venir est bien moindre que de parier sur ce qui se passe dans le tour en cours ou suivant.

Il a en outre expliqué : « Des données en temps réel et des algorithmes appropriés sont nécessaires pour rendre cela aussi fiable en termes de tarification et de gestion des risques que nécessaire. Lors de la création d’un produit de cotes, notre vision est de rapprocher l’opérateur de paris sportifs de l’utilisateur final.

“Nous voulons créer un parcours utilisateur qui soit vraiment engageant pour le vrai fan d’esports. Nous pensons qu’il existe un énorme marché inexploité dans ce segment. Des données en temps réel et des algorithmes adaptés pourraient potentiellement en faire une solution viable et fiable en termes de tarification et de gestion des risques. L’objectif final reste de rapprocher l’opérateur de paris sportifs de l’utilisateur final.

Dans les années à venir, les paris sportifs pourraient encore s’améliorer en comprenant vraiment l’utilisateur final et le domaine de l’esport. Une façon d’y parvenir est de s’assurer que leurs clients bénéficient d’expériences de paris de premier plan pour maintenir leurs marges en s’efforçant d’obtenir une précision et une précision élevées sur les probabilités lors de la création des cotes.

Dans le cas d’Abios, la société présente une longue histoire de création de données et de visualisations spécifiques au jeu grâce à une tarification automatisée et basée sur les données.

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Contenu numérique tokenisé et paris : peuvent-ils coexister ?

Les organisateurs de tournois et les organisations d’esports ont décidé de fournir aux fans une nouvelle façon de miser de l’argent dans les esports – grâce au contenu numérique tokenisé (TDC). Un tel contenu peut se présenter sous diverses formes, notamment par le biais des NFT. Cependant, on ne sait pas encore où va la relation entre le contenu numérique tokenisé et les paris.

Les paris sur la peau pourraient être la première chose qui vous vient à l’esprit car ils présentent des similitudes avec le concept de contenu numérique tokenisé. Ils sont essentiellement la même chose, la seule différence étant que les TDC sont disponibles sur la blockchain, alors que les skins ne le sont (généralement) pas. Les skins sont des personnalisations cosmétiques non tangibles de différents actifs du jeu, allant des armes aux tenues des personnages. Les propriétaires de skin peuvent parier et gagner via des paris sur la peau.

Cependant, le marché des paris sur la peau a fait l’objet de nombreuses controverses au cours des deux dernières années. Il a été considéré comme instable et largement condamné pour avoir proposé des formes de paris illégales, non réglementées et réservées aux mineurs.

Ericsson a expliqué que les paris sur la peau ont longtemps « vécu dans une zone grise trouble. Reste à savoir s’il en va de même pour les TDC. Les TDC ont encore beaucoup à prouver car ce sont des concepts et des utilisations relativement nouveaux de la technologie. Nous devrons voir ce qui se passera, mais j’espère qu’ils pourront apporter des opportunités complètement nouvelles et imprévues.

Pour le moment, avec l’évolution constante du paysage des paris sportifs, le plan d’Abios pour conserver ses clients de premier plan est de permettre une différenciation supplémentaire entre les partenaires.

« Nous ne voulons pas que toutes les plates-formes des partenaires d’Abios se ressemblent », a ajouté Ericsson. “Nous pensons avoir trouvé une solution nouvelle et unique à ce défi – mais nous en reparlerons une autre fois.”

Cet article est paru pour la première fois dans The Esports Journal Edition 10 (page 20). Lisez gratuitement le reste de l’édition 10 en utilisant l’intégration ci-dessous ou sur theesportsjournal.news