Interview : collaboration entre le casque JBL x 100 Thieves

Style de vie de jeu et marque d’esports 100 voleurs et entreprise de technologie audio JBL ont concrétisé leur partenariat à travers le dévoilement de l’édition limitée Casque JBL x 100 Thieves.

En utilisant le Casque phare JBL Quantum ONE comme toile, le produit exclusif vante la conception et la marque d’impression géographique emblématiques de 100 Thieves, en exclusivité le 24 mars via DropX, la méthode de sortie de produit directement au consommateur de StockX.

L’événement de lancement plus tard dans la journée, qui se tiendra au 100 Thieves CashApp Compound à Culver City, en Californie, vise à donner vie à “l’évolution de l’audio dans le jeu” dans une expérience VIP avec une performance spéciale de l’artiste nominée aux Grammy Gunna, suite à celle de la semaine dernière Lancement de vêtements collaboratifs 100 Thieves x Attack on Titan.

Esports Insider a parlé avec Michael Craig, directeur marketing senior de Global Lifestyle & Gaming à la maison mère de JBL HARMANpour discuter de l’expérience de la marque dans le secteur et de sa collaboration avec 100 Thieves.

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JBL et 100 Thieves annoncent pour la première fois leur partenariat en avril 2020 et après élargi l’affaire en mai 2021 pour inclure la liste des LA Thieves.

JBL est surtout connu aujourd’hui pour ses produits d’enceintes sans fil les plus vendus, mais la société a été fondée il y a 76 ans. La marque a décidé de faire son entrée dans l’espace des jeux et des esports en 2019, a déclaré Craig à Esports Insider.

Le produit phare de périphérique de jeu, le JBL Quantum ONE, et la gamme JBL Quantum sont le résultat d’une étude de marché approfondie qui a confirmé à la marque que son innovation produit répondait aux besoins du marché du jeu.

Un grand objectif de l’entrée de JBL dans les produits de jeu est le placement précis du son directionnel, en d’autres termes, l’expérience audio spatiale. Avec la gamme de produits JBL Quantum, l’audio du jeu est amplifié par rapport au joueur – les sons du jeu derrière l’avatar d’un joueur émettent derrière le joueur – offrant une immersion enveloppante et un prétendu avantage concurrentiel.

Le casque JBL x 100 Thieves est la première collaboration de produits de jeu de la marque, bien que la marque ait déjà plongé ses orteils dans les baisses de produits. En novembre 2021, JBL a collaboré avec la marque de mode Supreme sur l’édition limitée des enceintes classiques JBL x Supreme L100.

Un mois plus tard, la marque dévoilait les écouteurs Freak Edition JBL Tour et les oreillettes JBL Endurance Peak en collaboration avec le champion NBA Giannis Antetokounmpo, vendus en exclusivité sur StockX.

L’utilisation de la relation continue de JBL et de 100 Thieves avec le marché en ligne était la meilleure opportunité d’unir leurs forces et de donner vie au produit pour les publics de la drop-culture. StockX a été annoncé comme troisième partenaire de 100 Thieves retour en 2018.

En 2020, la plateforme s’est étendue aux produits électroniques, citant dans un communiqué officiel que la catégorie est devenue la deuxième plus importante du marché, propulsée par les achats de consoles de jeux pendant la Cyber ​​Week de la période des fêtes.

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“Si l’un des piliers était notre engagement avec les esports et la communauté des joueurs professionnels”, a déclaré Craig, “l’autre pilier était d’avoir un engagement plus profond avec les équipes d’esports et les organisations de jeux que le grand public des joueurs recherche pour le divertissement, les conseils et le gameplay expert. .

“100 voleurs ont coché toutes les cases, apportant un élément supplémentaire d’être extrêmement pertinent dans une culture plus large.”

Le battage médiatique légitime va loin, mais la vie vient vite à vous. “Nous avions certains des plans marketing les mieux conçus que j’aie jamais vus arriver au début de 2020”, a déclaré Craig. Alors que JBL se préparait à dévoiler son entrée dans un nouveau secteur et à s’adresser à un nouveau public, ce grand COVID-curveball est sorti du monticule.

Tournant autour d’événements culturels clés en personne comme SXSW, les promotions d’événements JBL Quantum sont retournées à la planche à dessin pour “trouver le bon mélange d’implication des consommateurs et des joueurs professionnels pour présenter le produit aux joueurs de manière authentique”, comme l’a dit Craig. cela, dans un monde loin de ce qui était prévu.

La société a trouvé le bon endroit dans un tournoi en ligne de trois jours, trois titres et trois régions, en lançant le JBL Quantum Cup, en partenariat avec ESL Gamingen 2020 et un suite l’année suivante. Les joueurs professionnels et les influenceurs de 100 Thieves ont été les principaux USP des événements, activant les partenariats étroits avec la marque. Les influenceurs affiliés à l’organisation Matthew ‘Nadeshot’ Haag, Brooke ‘BrookeAB’ Bond et Kyedae Shymko sont également des ambassadeurs JBL officiels.

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“Collaborer avec JBL a été une expérience incroyable et montre à quel point un son de qualité peut changer la donne”, a commenté Haag. “Nous nous efforçons de travailler avec des marques qui partagent notre engagement à adopter la diversité à l’intersection du jeu, de la culture et du style de vie d’une manière avant-gardiste.”

En mai 2021, JBL s’est associée au 1 000 Dreams Fund pour créer la JBL Quantum Grant, un programme destiné à soutenir les femmes dans le gaming et l’esport. L’année dernière, 30 candidats retenus ont reçu une micro-subvention de 1 500 $ (~ 1 261 £), des casques de jeu JBL Quantum, et certains gagnants ont été invités à une «séance de mentorat virtuel» avec Bond et Shymko. Il a été taquiné qu’il y aurait plus à venir avec ce partenariat en 2022.

“C’était vraiment excitant de voir comment [100 Thieves] ont continué de croître au cours des deux premières années de notre relation et de continuer à engager les gens. dit Craig. “JBL n’est pas seulement impliqué du point de vue du jeu, mais aussi de la mode et d’autres piliers que 100 Thieves abordent.”

Considérant les synergies de StockX passant des baskets à l’électronique, JBL passant de la musique au jeu, et l’implication des deux avec l’organisation qui fait tout, 100 Thieves – cette édition limitée du casque JBL x 100 Thieves est une trinité de pertinence culturelle. Avec une telle précision sur l’adéquation produit/marché, le fait que le revenu disponible apparemment élevé du public des joueurs serait trouvé dans le collimateur était proche.

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