EXCLUSIF : Lancement de la marque de jeux et d’esports soutenue par Manny Pacquiao, Team Pacquiao GG

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  • A 42 ans Manny Pacquiao a annoncé qu’il raccrocherait ses gants en septembre dans un vidéo sur son compte Facebook officiel, l’ancien champion des huit divisions n’a pas mentionné sa poursuite d’un combat entièrement différent.

    Lors d’une conférence de presse quelques jours auparavant, le sénateur Pacquiao avait annoncé qu’il acceptait la nomination de son parti affilié comme candidat à la présidence de la République des Philippines. Aujourd’hui, fidèle à la mode PacMan, il a livré un coup que personne n’a vu venir. Lors d’une conférence de presse officielle diffusée en direct, une toute nouvelle marque de jeux et d’esports a été dévoilée à des milliers de téléspectateurs. Équipe Pacquiao GG (TPGG).

    https://www.facebook.com/teampacquiao.gg/videos/team-pacquiao-gg-is-here-/452345932903025
    Crédit image : Équipe Pacquiao GG.

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    Alors que la nouvelle coule du fait que le détenteur de plusieurs records du monde, ancien boxeur et homme politique jette son chapeau dans le ring du jeu vidéo compétitif, cela ne devrait pas surprendre ceux qui ont des yeux sur la région.

    Selon les données de juillet 2021 partagées avec Esports Insider de Newzoo, l’Asie du Sud-Est compte 42,5 millions de fans d’esports, dont 6,4 millions en provenance des Philippines. Pour le contexte, seuls l’Indonésie et le Vietnam devancent les Philippines en termes de taille de marché.

    Avec une valeur marchande régionale estimée à 39,2 millions de dollars (~ 29,5 millions de livres sterling), et une grande partie de la scène tournant autour des titres mobiles – des organisations comme Immortals, NRG et FaZe Clan se déplaçant en Asie ont du sens.

    L’équipe de marque et de contenu TPGG esports est une entreprise commune avec une société basée au Royaume-Uni Groupe Veloce — responsable de la marque d’esports Veloce Esports, de l’opérateur et de la plate-forme Veloce Racing, de l’équipe de simulation de course Extreme E et de Quadrant, la coentreprise d’esports avec le pilote McLaren F1 Lando Norris. L’entreprise marque la première expansion de Veloce en dehors du Royaume-Uni pour l’organisation.

    En dehors de ses propres équipes compétitives de marque, Veloce exploite également des équipes d’esports pour Mercedes, Alfa Romeo, McLaren et le gouvernement d’Abou Dhabi, ainsi que des partenariats avec EA, Formule 1 et William Morris Endeavour.

    PDG de Veloce, Rupert Svendsen-Cook, a déclaré dans un commentaire à Esports Insider, “Il s’agit d’une décision stratégique clé pour Veloce alors que nous cherchons à développer nos entités de jeu en coentreprise et en propriété partagée sur la base de notre succès avec Quadrant avec Lando Norris. Team Pacquiao représente notre première entité de coentreprise en Asie et nous sommes honorés de créer quelque chose qui élève la barre dans la région aux côtés d’une incroyable équipe de créateurs talentueux ainsi que de l’homme lui-même, Manny Pacquiao.

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    Sur la photo, de gauche à droite : Gian Lois ‘GLOCO’ Concepcion, Elyson ‘GHOST Wrecker’ Caranza, Kimberlee ‘superkimbie’ Arcillas, Shin Boo ‘sh1nboo’ Ponferrada et Een Mercado. Crédit image : Équipe Pacquiao GG.

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    Peut-être un précédent créé par son homonyme, de longues listes de succès semblent être une condition pour s’impliquer avec TPGG : l’équipe fondatrice de créateurs philippins de la marque ne fait pas exception. La sélection de créateurs représentatifs positionnera la marque devant un total combiné de 43 millions d’abonnés avant le lancement sur le réseau de chaînes de l’équipe, selon des documents partagés avec Esports Insider.

    Chacun des créateurs de contenu fondateurs de TPGG aura des rôles à plusieurs traits d’union au sein de l’entreprise. L’objectif est que chaque créateur fléchisse et tire parti de ses propres personnalités, plates-formes de choix et communautés pour améliorer et incarner la marque TPGG s’articulant autour des piliers de la communauté, du contenu et de la concurrence.

    Géant YouTube, streamer gaming et lifestyle, Gian Lois ‘GLOCO’ Concepcion dirigera le contenu lifestyle de la marque. Een Mercado, la première pro de l’esport féminine des Philippines devenue VALORANT-streaming-ace sera l’ambassadrice de l’équipe professionnelle et dirigera les initiatives d’autonomisation des femmes de la marque. Légende philippine de l’esport et l’une des plus grandes personnalités du jeu vidéo du pays, Elyson ‘GHOST Wrecker’ Caranza dirigera les activations caritatives de la marque.

    Kimberlee ‘superkimbie’ Arcillas, la sensation Facebook Gaming, personnalité de la télévision nationale et la principale créatrice de la marque, feront équipe avec Ghost Wrecker pour s’attaquer à la division Mobile Legends de Team Pacquiao. Et enfin, Shin Boo “sh1nboo” Ponferrada, le shoutcaster résident, hôte de tournoi et initié SEA esports, a été chargé d’héberger le contenu de la marque.

    La construction et la chronologie de la marque ont été soigneusement conçues pour ressembler à l’ascension légendaire de Pacquiao, Cam Royale, Responsable des talents chez Veloce a déclaré à Esports Insider dans une interview en septembre, dans le cadre d’une stratégie à long terme visant à constituer l’équipe nationale de jeu des Philippines qui s’affrontera dans toute l’Asie. “Mais en même temps”, a ajouté Royal, “nous voulons pouvoir utiliser la marque Team Pacquiao comme tremplin pour les futurs talents, à travers ses multiples plateformes et son image globale.”

    Avec les droits exclusifs d’image et de ressemblance de Pacquiao dans l’espace de jeu et d’esport, et l’accès aux canaux sociaux officiels de Pacquiao, conformément à l’accord avec lui et sa direction, l’équipe derrière TPGG a de grands espoirs de présenter la société dirigée par le contenu dans la région , avec une stratégie ambitieuse de jalons clés au cours de la prochaine année.

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    Crédit image : Équipe Pacquiao GG.

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    Dès le départ, la marque Team Pacquiao ne se lancera pas avec une liste de pros, et n’en recherchera pas activement une de si tôt. La stratégie à long terme consiste à construire la marque et la communauté autour d’événements et de contenu, une stratégie curieuse que l’on ne voit pas souvent lors des lancements de grande envergure dans l’espace.

    L’inclusion de Sh1nboo dans la marque a amené avec lui sa célèbre série de tournois SEA, Wild Rift Underground, qui sera relancée sous la bannière Team Pacquiao. Les invitations caritatives feront probablement leurs débuts avant la fin de l’année, suivies du lancement d’événements communautaires si tout se passe comme prévu. Royal a fait allusion à une coopération avec une plate-forme communautaire bien connue pour organiser des tournois tiers à grande échelle, en dehors des événements communautaires internes que l’équipe organisera régulièrement.

    Les fans n’auront pas non plus à attendre longtemps pour les produits TPGG. La première ligne pourrait être disponible dès le premier trimestre 2022, avec des clins d’œil à la carrière sportive légendaire de The People’s Champ. La marque espère avoir sa première liste de pros en place d’ici la fin de l’été de l’année prochaine – VALORANT, Wild Rift et Mobile Legends ont fait allusion lors de la conférence de presse – qui viendra probablement avec des vêtements en jersey pro et de nouveaux angles pour le contenu. .

    L’équipe Pacquiao est la dernière entrée d’anciens athlètes professionnels à la tête d’organisations d’esports, le plus célèbre étant Guild Esports soutenu par David Beckham. Si adopter une première approche de contenu dirigé par des influenceurs dans l’esport semble nouveau, c’est parce que c’est le cas – la plupart des organisations font leurs annonces de dévoilement en révélant également leurs premières listes ou titres qu’elles prévoient d’entrer.

    La création d’une marque homonyme de jeux et d’esports de l’une des plus grandes légendes de la boxe et la signature d’un casting de créateurs vedettes positionnent également la marque pour des opportunités de partenariat potentielles. Du placement inévitable de maillots aux parrainages de tournois et d’événements sur mesure aux activations de talents et plus encore, tout comme l’ancien champion, l’équipe Pacquiao ne fait aucun effort et prévoit d’en faire un spectacle.

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