Credit Karma s’active sur l’accord Valorant – ARCHIVE

Credit Karma a dévoilé aujourd’hui ses plans pour sa première activation autour de Valorant après avoir discrètement signé un accord avec l’éditeur de jeux Riot Games le mois dernier. Credit Karma, basé à San Francisco, se concentrera sur la promotion de son nouveau Credit Karma Money, un produit bancaire destiné aux consommateurs de la génération Z (pensez aux jeunes adultes qui obtiennent leurs premiers prêts ou qui partent seuls à l’université).

Les nouveaux efforts ont tous pour thème des actes de «bon karma» lors de la compétition Valorant. Un segment de diffusion de marque s’appellera un «moment de karma instantané» qui met en évidence le moment où un joueur aide à mener son équipe à la victoire grâce à un acte désintéressé. Il y aura un cadeau financier de 10 $ aux fans qui s’inscrivent pour un compte Credit Karma Money qui peut être utilisé pour les achats dans le jeu. Il y aura également des cadeaux d’abonnement sur Twitch pour les créateurs de contenu impliqués dans la communauté Valorant.

Credit Karma GM of Assets & Tax Poulomi Damany a déclaré que Credit Karma Money avait été bien accueilli lors du lancement en janvier, en particulier par les utilisateurs de cette démo Gen Z qui appréciaient également les esports. Damany a noté que son entreprise avait choisi Valorant parce que son public chevauchait cette démo ciblée par Credit Karma. « Nous voulions vraiment rencontrer un nouveau public là où il se trouvait. Nous nous concentrons sur la génération Z et nous recherchions vraiment un partenaire et un partenariat qui se concentre sur la façon d’étendre la gamme de produits aux nouveaux utilisateurs, de faire en sorte que tout le monde ait la chance de réfléchir à la façon de gérer son argent et être capable de leur parler dans les types de médiums qu’ils suivent.
L’exécutif de Riot Games, Matt Archambault, estime que le partenariat est un bon choix car les activations seront organiques et qu’il offre des avantages à la communauté esport Valorant.

Les fans de Valorant au sein de Credit Karma ont aidé à faire avancer l’accord

Lorsque Riot Games a annoncé le mois dernier pour la première fois que Credit Karma serait le partenaire technologique financier officiel de la série Valorant Champions Tour Challengers North America, il n’a trouvé presque aucune traction auprès de la communauté esports ou des médias. Pourquoi le déploiement silencieux ? C’était probablement parce que l’encre de l’accord avait à peine séché après quelques mois de négociations. Les détails de Credit Karma et de Riot Games quant à ce à quoi ressemblerait l’activation dans les esports Valorant n’étaient pas prêts à être révélés à ce moment-là.

Archambault de Riot et Damany de Credit Karma disent à SBJ que les discussions sur un accord ont commencé en mars. “Nous avons planifié cela au cours des deux derniers mois, juste au moment où nous avons commencé à voir l’élan de la [Credit Karma Money] produit », a déclaré Damany. Ensuite, les pourparlers se sont accélérés, en partie grâce à certains fans de Valorant dans les rangs des employés de Credit Karma. “Il y avait des joueurs de Valorant dans l’équipe de Credit Karma qui ont rendu certaines de ces premières conversations éducatives un peu plus faciles”, a déclaré Archambault.

Archambault a également noté que Riot recherchait un partenaire au-delà d’un simple investissement financier dans l’esport Valorant. « Notre approche est de toujours trouver des partenaires qui vont investir dans l’écosystème ; pas seulement en termes d’investissement dans nos ligues et nos titres, mais aussi en redonnant à la communauté et aux joueurs, et en fait pour aider à développer le sport », a-t-il déclaré. “C’est là que je pense que l’alignement était avec nous de faire des recherches sur notre démo de 18-34 ans et d’identifier qu’il y a évidemment un intérêt pour cela [product].”

L’étape 3 des VCT Challengers North America commence aujourd’hui.