Credit Karma activé sur l’affaire Valorant – ARCHIVE

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  • Credit Karma a déployé aujourd’hui des plans pour sa première activation autour de Valorant après avoir discrètement signé un accord avec l’éditeur de jeux Riot Games le mois dernier. Credit Karma, basé à San Francisco, se concentrera sur la promotion de son nouveau Credit Karma Money, un produit bancaire destiné aux consommateurs de la génération Z (pensez aux jeunes adultes qui obtiennent leurs premiers prêts ou qui se rendent seuls à l’université).

    Les nouveaux efforts sont tous thématiques autour d’actes de «bon karma» lors de la compétition Valorant. Un segment de diffusion de marque s’appellera un « moment de karma instantané » qui met en évidence le moment où un joueur aide son équipe à remporter la victoire grâce à un acte altruiste. Il y aura un cadeau financier de 10 $ aux fans qui s’inscrivent pour un compte Credit Karma Money qui peut être utilisé pour des achats dans le jeu. Il y aura également des cadeaux d’abonnement sur Twitch pour les créateurs de contenu impliqués dans la communauté Valorant.

    Credit Karma GM of Assets & Tax Poulomi Damany a déclaré que Credit Karma Money avait été bien accueilli lors du lancement en janvier, en particulier par les utilisateurs de cette démo de la génération Z qui appréciaient également les sports électroniques. Damany a noté que sa société avait choisi Valorant parce que son public se chevauchait avec cette démo ciblée par Credit Karma. « Nous voulions vraiment rencontrer un nouveau public là où ils étaient. Nous nous concentrons sur la génération Z et nous recherchions vraiment un partenaire et un partenariat qui se concentrent sur la manière d’étendre la gamme de produits aux utilisateurs novices, de faire en sorte que tout le monde ait la possibilité de réfléchir à la manière de gérer son argent et être capable de leur parler dans les types de médiums qu’ils suivent.
    L’exécutif de Riot Games, Matt Archambault, estime que le partenariat est un bon ajustement car les activations seront organiques et qu’elles apporteront des avantages à la communauté esports Valorant.

    Les fans de Valorant au sein de Credit Karma ont aidé à faire avancer l’accord

    Lorsque Riot Games a annoncé le mois dernier pour la première fois que Credit Karma serait le partenaire technique financier officiel de la série Valorant Champions Tour Challengers North America, il n’a trouvé presque aucune traction auprès de la communauté esports ou des médias. Pourquoi le déploiement silencieux ? C’était probablement parce que l’encre sur l’accord avait à peine séché après quelques mois de négociations. Les détails de Credit Karma et de Riot Games sur ce à quoi ressemblerait l’activation dans les esports Valorant n’étaient pas prêts à être révélés à ce moment-là.

    Archambault de Riot et Damany de Credit Karma ont déclaré à SBJ que les discussions sur un accord avaient commencé en mars. « Nous avons planifié cela au cours des deux derniers mois au moment où nous avons commencé à voir l’élan de la [Credit Karma Money] produit », a déclaré Damany. Ensuite, les pourparlers se sont accélérés, en partie grâce à certains fans de Valorant au sein des rangs des employés de Credit Karma. “Il y avait des joueurs de Valorant dans l’équipe de Credit Karma qui ont rendu certaines de ces conversations éducatives initiales un peu plus faciles”, a déclaré Archambault.

    Archambault a également noté que Riot recherchait un partenaire au-delà d’un simple investissement financier dans Valorant esports. « Notre approche est de toujours trouver des partenaires qui vont investir dans l’écosystème ; pas seulement en termes d’investissement dans nos ligues et nos titres, mais aussi pour redonner à la communauté et aux joueurs, et pour réellement aider à développer le sport », a-t-il déclaré. “C’est là que je pense que l’alignement était avec nous en train de faire des recherches sur notre démo des 18-34 ans et d’identifier qu’il y a évidemment un intérêt pour cette [product]. “

    L’étape 3 des VCT Challengers North America commence aujourd’hui.

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    L'équipe de Comparaland

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