Buscofem sponsorise les Game Changers brésiliens VALORANT

Riot Games Brésil a nommé la marque d’analgésiques pour femmes Buscofem une sponsor pour Changements de jeu VALORANT Champions Tour (VCT).

Par communiqué, société pharmaceutique brésilienne Hypera Pharma et Riot Games Brazil ont uni leurs forces contre de multiples types de douleur que les femmes éprouvent, qu’il s’agisse de sexisme dans les sports électroniques ou de crampes menstruelles.

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Annoncé pour la première fois en février, VCT Game Changers est un nouveau programme VALORANT qui se concentre sur la création d’opportunités et de visibilité pour les femmes et d’autres genres marginalisés.

VCT Game Changers a débuté en mars et se terminera en juin. La deuxième tournée débutera en juillet et se terminera en novembre. La plateforme de jeu Gamer’s Club accueillera les quatre qualifications, tandis que Riot Games Brazil accueillera les VCT Game Changers.

Carlos Antunes, responsable des sports électroniques chez Riot Games au Brésil, a commenté: «Nous sommes très heureux de l’arrivée de Buscofem au VALORANT Champions Tour Game Changers, une initiative qui renforce l’engagement de Riot Games à la représentation des femmes dans l’univers des sports électroniques. C’est un honneur d’avoir le soutien d’une marque qui reconnaît l’importance d’un programme d’incitation pour la communauté féminine.

L’agence brésilienne DRUID a négocié le partenariat entre Riot Games Brazil et Buscofem.

«Ce qui rend ce projet fort, c’est la façon dont nous parvenons à cartographier les principales souffrances des femmes dans le monde des joueurs, à les connecter avec le positionnement de la marque et à les traduire en un projet de performance qui aide à donner de la visibilité et à résoudre ces douleurs» Bruna Pastorini, directrice de la planification chez DRUID a déclaré à Esports Insider.

Des joueuses locales ont été choisies comme ambassadrices de la campagne, notamment Bárbara Gutierrez, Sher Machado, Isadora Basile et Marina Leite.

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«En plus des ambassadeurs que nous avons choisis avec une grande fierté qui aideront à élargir la voix de cette campagne et à soulever ce sujet crucial, la communication que nous construisons profite directement à la scène et aux joueurs», a poursuivi Pastorini. «Cela crée un moyen puissant pour la marque d’approcher cet univers en contribuant à lui apporter un héritage – une transformation.»

Esports Insider dit: Les marques non endémiques essaient toujours d’entrer dans la scène des sports électroniques et des jeux, et Buscofem a trouvé le bon endroit pour sponsoriser VALORANT Game Changers. Étant un produit traditionnel axé sur les femmes, l’analgésique reste pertinent auprès d’un public plus jeune en parrainant des initiatives comme celle-ci.

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