Brad Timmins d’eGen Esports sur le voyage d’Elf Comsetic dans le jeu – The Esports Observer

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  • En novembre 2020, société de cosmétiques et de soins de la peau basée à Oakland, en Californie Cosmétiques elfes a décidé de faire un pas engagé dans le monde du jeu compétitif en signant un contrat de sponsoring avec Australian Fortnite joueuse et streameuse de variétés Kathleen «Loserfruit» Belsten.

    Avance rapide jusqu’au 9 mai, et la société de cosmétiques se lance dans une Tic canal et un nouvelle initiative appelée elf You, un programme pour promouvoir les jeunes joueuses en devenir en leur donnant une plateforme pour briller. Mais pour comprendre comment elfe est arrivé à ce point, nous devons reculer un peu. Pour ce faire, The Esports Observer s’est entretenu avec Brad Timmins, fondateur et directeur général du groupe de conseil eGen eSports basé à Sydney, en Australie.

    L’étincelle

    elf Cosmetics n’a pas été conduit par le nez au jeu, mais si quelqu’un pouvait être crédité d’avoir élevé la conversation au sein de l’entreprise, ce serait Anna Bynum, la maquilleuse mondiale chez elf, selon Timmins.

    «Elle a convaincu l’équipe de direction elf de commencer à explorer le jeu et l’esport en tant qu’industrie prioritaire», a déclaré hw.

    Elf envisageant de se lancer dans le jeu et le streaming grâce à l’influence de Bynum, la société s’est tournée vers l’un de ses partenaires existants pour l’aider à mettre en place une sorte de plan: le cabinet de conseil en marketing de marché basé aux États-Unis, Podean. Podean, qui était déjà partenaire avec elf, a été approché avec l’idée de se lancer dans le jeu et de promouvoir ses marques auprès d’un public plus jeune. Cela a finalement conduit à eGen.

    “Nous étions déjà une agence partenaire avec Podean, qui travaille également avec elf sur de nombreux autres projets”, a déclaré Timmins, ajoutant qu’il “a travaillé avec leur PDG Travis Johnson il y a des années.”

    Timmins ne savait pas à l’époque que la société souhaitait faire évoluer son offre pour inclure «toutes les formes de diffusion en direct et de jeux en tant que pilier clé». Après un peu de planification, ce sont Elf, Podean et eGen qui ont conduit l’agenda.

    Cela a finalement conduit à la signature des elfes Fortnite joueuse et streameuse de variétés Kathleen «Loserfruit» Belsten à un parrain de parrainagel. eGen a joué un rôle important dans la réalisation de cet objectif et traite avec d’autres streamers.

    «Nous avons travaillé avec Loserfruit sur une multitude de programmes, et une fois compris les valeurs de la marque elfe (sans animaux et sans cruauté), leur soutien aux femmes dans le monde et leur utilisation progressive de nouvelles plates-formes, cet accord s’est tout simplement senti comme un ajustement parfait pour Lufu. »

    Depuis cet accord, elf a fait quelques choses liées au jeu, y compris une collaboration avec Chipotle pour créer et commercialiser une ligne de maquillage promotionnelle croisée à l’aide de YouTubers et de créateurs de contenu de jeu populaires. Maintenant, elf accélère ses efforts avec sa nouvelle initiative elf You et le lancement d’une chaîne Twitch.

    L’objectif de l’événement de lancement dimanche est de promouvoir la nouvelle initiative. Dans le cadre de Elf You, il organisera un concours «Game Up» sur TikTok du 9 mai au 6 juin qui mettra les participants au défi de montrer «comment ils deviennent prêts pour la diffusion avec leur maquillage unique».

    Sept gagnants seront sélectionnés, avec chaque équipement de réception et support comprenant une webcam pro 4K, un microphone de diffusion, des produits elf, un flux avec Loserfruit sur la chaîne Twitch d’elfe et la possibilité d’héberger un flux.

    «Nous sommes enthousiasmés par Elf You, car nos sept premiers gagnants gagnent non seulement des prix vraiment sympas, mais ils ont aussi des streams payants sur la chaîne elf You Twitch, ils peuvent jouer avec Loserfruit dans un flux de lancement majeur avec d’autres gagnants, et finalement, le programme espère mettre en valeur et promouvoir davantage de créatrices de contenu féminines et lancer un mouvement qui tourne autour de l’espace du jeu féminin. »

    Enfin, Timmins a déclaré qu’Elf prévoyait de s’étendre au-delà du simple parrainage de créatrices de contenu féminines. Il voit un avenir où elf pourrait potentiellement parrainer une organisation ou des événements de sport électronique s’ils correspondent aux valeurs fondamentales de l’entreprise.

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