Sally Beauty lance une nouvelle campagne YOU by Sally pour normaliser l’expression de soi
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LE QUOI?Sally Beauty a lancé une nouvelle campagne appelée YOU by Sally, qui vise à normaliser l’expression de soi et à célébrer le choix d’avoir des cheveux brillants.
LES DÉTAILSMettant en vedette la star de TikTok Heather Chelan, la campagne se concentre sur l’autonomisation par la couleur des cheveux et a été inspirée par le succès viral de Chelan “Avoir les cheveux colorés ne vous rend pas non professionnel”.
L’annonce présente des influenceurs aux cheveux brillants, dont Chris Brickman, PDG de Sally Beauty, Baddiewinkle, Brian Terada et Marquese ‘Nonstop’ Scott.
Produite par le réalisateur Dewey Nicks et COMPany Films aux côtés de l’agence Praytell, la campagne a été lancée sur Facebook, Instagram, Youtube et Pinterest. La vidéo complète est disponible sur la liste de lecture Spotify de Sally Beauty.
LE POURQUOI ?Cherche à trouver un écho auprès de son public,Christian Brickman, PDG de Sally Beauty Holdings, a expliqué : « Avoir les cheveux colorés est monnaie courante ici chez Sally Beauty, mais nous savons que tous les lieux de travail ne sont pas aussi expressifs. Lorsque nous avons repartagé la vidéo originale de Heather, cela nous a ouvert les yeux de voir combien de personnes au sein de notre communauté se sont senties jugées pour être elles-mêmes.
« C’était une évidence de s’associer à Heather et de travailler ensemble pour faire de l’expression de soi ‘la norme’. J’ai apprécié les discussions que ma nouvelle couleur de cheveux a suscitées avec des employés et même des inconnus. De même, nous espérons que la vidéo deviendra un catalyseur pour plus de conversation. »
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