Regardez-moi maintenant: Avon dévoile une nouvelle campagne de marque

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  • LE QUOI? Avon a lancé un nouveau repositionnement de marque conçu pour remettre en question les idées préconçues sur l’entreprise. Watch Me Now, comme la campagne a été nommée, vise à mieux refléter la version contemporaine du géant de la vente directe de 135 ans en tant que vendeur social numérique.

    LES DÉTAILS Dans le cadre de ce changement de marque, l’entreprise de vente sociale détenue par Natura & Co a peaufiné son logo et inaugurera un ton de voix plus audacieux – pour mieux prouver sa pertinence pour l’acheteur d’aujourd’hui.

    «Watch Me Now marque le début d’un nouveau chapitre pour Avon», a déclaré Angela Cretu, PDG d’Avon. «Avon fait de la beauté différemment depuis 135 ans et nous ne nous arrêtons pas maintenant – nous ne faisons que commencer. Nous utilisons ce que nous avons appris au cours des 135 dernières années sur le pouvoir des relations et de la vente sociale et l’appliquons dans le contexte actuel – en utilisant de nouveaux outils numériques qui permettent à nos conseillers en beauté de gagner de manière flexible aujourd’hui sur leurs plateformes sociales.

    «Nous continuons d’innover et d’évoluer, en investissant dans la recherche, le développement de produits et les personnes, pour garantir que la beauté est démocratique et accessible à tous. Et nous continuerons à nous exprimer, à favoriser le changement et à avoir un impact positif sur les causes qui affectent les femmes dans le monde. La différence est que nous le faisons de manière plus pertinente, audacieuse et confiante pour ouvrir Avon et développer notre activité. »

    LE POURQUOI? James Thompson, responsable de la marque, des catégories et des magasins chez Avon, a déclaré: «La marque Avon est très connue et affectée, mais nous nous sommes permis de devenir un peu sous-estimés. Nous sommes une entreprise de beauté dynamique, audacieuse, moderne et inclusive; nous sommes une marque de qualité pertinente pour tous; nous luttons pour des problèmes importants, tels que la violence sexiste et le cancer du sein. Nous offrons une possibilité de rémunération flexible depuis avant que les femmes n’aient le droit de vote. Watch Me Now donne vie au meilleur de ce que la marque a toujours été et la repositionne fièrement d’une manière qui interpelle les individus et touche aux préoccupations collectives.

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