Pull Up For Change s’associe à des marques de beauté pour lancer la campagne Make It Black

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  • LE QUOI? La fondatrice de Pull Up for Change, Sharon Chuter, a lancé une nouvelle campagne, nommée Make it Black, qui vise à “ bouleverser le paysage de la beauté ” en redéfinissant ce que signifie être noir et collecter des fonds pour les fondateurs noirs émergents.

    LES DÉTAILS La campagne s’est associée aux marques de beauté Briogeo, Colourpop, Dragun Beauty, Flower Beauty, Maybelline, Morphe, NYX Professional Makeup, PUR et UOMA Beauty, qui reconditionneront certains de leurs produits emblématiques en noir en février, mois de l’histoire des Noirs.

    Les articles seront vendus via Ulta Beauty et Make It Black et certains sites Web de marques tout au long du mois, avec Milk Agency et Milk studios agissant en tant que partenaires créatifs de la campagne.

    Selon un communiqué de presse, «100% des bénéfices bruts des produits noirs emblématiques en édition limitée seront versés au nouveau PULL UP FOR CHANGE Impact Fund, à but non lucratif, qui déploiera des capitaux vers des entreprises appartenant à des noirs et seront attribués sous forme de subventions aux fondateurs noirs émergents.

    La campagne a également lancé une pétition pour faire appliquer l’Oxford English Dictionary et le Merriam Webster Dictionary afin de mettre à jour leurs définitions du mot Black.

    LE POURQUOI? La campagne fait suite au lancement par Chuter de Pull Up For Change en conséquence directe du mouvement Black Lives Matter l’année dernière.

    La nouvelle campagne appelle à «réécrire l’histoire en reprenant le mot noir et en faisant comprendre aux consommateurs que le noir n’est rien d’autre que beau».

    Parlant de son implication, le président d’Ulta Beauty, Dave Kimbell, a déclaré: «Nous sommes ravis de renforcer notre partenariat avec Sharon et de soutenir Pull Up For Change en tant que détaillant exclusif de Make it BLACK. Cette campagne rassemble des marques de beauté incroyables pour amplifier et célébrer les voix noires, auxquelles nous sommes incroyablement engagés chez Ulta Beauty. Nous sommes fiers d’offrir à nos clients un assortiment organisé en édition limitée qui peut déclencher un dialogue puissant, aider à changer les perceptions et, surtout, accélérer le voyage des futurs leaders de la beauté.

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