P&G multiplie les publicités radio

LE QUOI? Procter & Gamble a intensifié son activité dans la chaîne radio, selon un rapport publié par Inside Radio. Le géant américain des produits de grande consommation fait désormais de la publicité pour quelque 13 marques, totalisant quelque 200 000 diffusions par semaine, selon les chiffres de Media Monitors rapportés par Inside Radio.

LES DÉTAILS Ensemble, les marques P&G diffusent plus d’annonces que les quatre principaux annonceurs rémunérés réunis. Décomposé en marques individuelles, Vicks a plus que doublé son nombre de spots programmés pour coïncider avec le début de la saison du rhume et de la grippe, tandis que le liquide vaisselle Dawn est le deuxième plus grand annonceur et Olay le troisième, avec 16 191 apparitions.

LE POURQUOI ? Procter & Gamble a, dans le passé, révélé qu’il réduisait ses engagements télévisuels en faveur de l’AM/FM afin de « toucher le plus possible de l’Amérique, une fois par semaine ».

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