Old Spice de P&G ouvre son premier salon de coiffure; sert également de studio de contenu

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  • LE QUOI? Old Spice, propriété de Procter & Gamble, a ouvert son premier salon de coiffure et de vente au détail dans l’Ohio, aux États-Unis, l’espace faisant également office de studio de contenu.

    LES DÉTAILS Le salon de coiffure phare est le premier espace de briques et de mortier de la marque, et disposera également d’un magasin de détail et d’un laboratoire de test pour développer de nouveaux produits.

    L’espace aura des fonctionnalités instagrammables telles qu’un bateau en bois comme bureau d’accueil et des modèles 3D de coupes de cheveux et de styles, avec le studio concept disponible pour que les visiteurs créent et partagent du contenu sur les réseaux sociaux.

    Offrant un programme de résidence pour les barbiers célèbres, ils sont en mesure d’héberger des clients, de rencontrer et d’accueillir des rendez-vous, ainsi que de filmer du contenu sur les réseaux sociaux.

    LE POURQUOI? Le salon de coiffure a été créé pour permettre à la marque de s’engager directement avec les consommateurs après la pandémie, en ramenant des expériences expérientielles qui gagnaient en popularité avant la GVC.

    Le développement s’inscrit dans le cadre de la «perturbation constructive» de P&G, qui est la volonté de l’entreprise de changer rapidement de stratégie pour s’adapter à l’évolution des demandes des consommateurs.

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