Meilleures marques mondiales 2021 : la technologie domine alors qu’Amazon, Apple et Microsoft représentent 62,3% de la valeur totale du top 10

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  • LE QUOI? Interbrand a publié son classement des meilleures marques mondiales pour 2021. Cette année, le top 10 a une fois de plus été dominé par les marques technologiques ; Apple, Amazon, Microsoft, Google et Samsung se sont classés respectivement de la première à la cinquième place, tous ayant gagné environ 20 % en valeur, les trois premiers représentant 62,3% de la valeur totale des 10 premiers.

    LES DÉTAILS En effet, dans un contexte de profond changement économique, social et technologique mondial, le top 100 de cette année a vu sa valeur combinée augmenter de 15 % à 2 667 524 millions de dollars US – la plus forte croissance de marque jamais enregistrée.

    Pampers de P&G était la marque FMCG la mieux classée, tandis que L’Oréal a placé 53rd avec une valeur stable de 12 501 millions de dollars. Gillette de P&G a été classé 61st après que sa valeur a chuté de 8% par rapport à l’année dernière à 10 657 millions de dollars US, Colgate n’était pas loin derrière après que sa valeur a augmenté de 3% à 9 629 millions de dollars US pour le classer 68e et Johnson & Johnson a été classé 87e avec un gain de 3 % par rapport à l’année dernière, atteignant 5 937 millions de dollars.

    Dans le secteur du luxe, la marque signature de LVMH, Louis Vuitton, est présente dans 13e place, gagnant un impressionnant 16 pour cent à 36 766 millions de dollars, puis est venu Chanel en 22sd, en hausse de 4 % pour 22 109 millions de dollars. Hermes a misé 20 pour cent pour atteindre une valeur de 21 600 millions de dollars et a marqué 23rd endroit. Le Gucci de Kering a également vu sa valeur augmenter, en hausse de 6 % pour 16 656 millions de dollars. En termes de commerce de détail, Sephora était une nouvelle entrée dans 100e place, d’une valeur de 4 628 millions de dollars.

    LE POURQUOI ? Les tendances numériques qui ont soutenu la forte croissance du secteur technologique ne montrent aucun signe de ralentissement, renforcées par les différentes manières professionnelles et personnelles dont les consommateurs s’appuient sur la technologie basée sur le cloud, l’intelligence artificielle, le streaming et les services par abonnement.

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