L’Oréal Paris lance la campagne Stand Up pour sensibiliser au harcèlement de rue en Indonésie

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  • LE QUOI? L’Oréal Paris a lancé sa campagne Stand UP dans le but de sensibiliser au harcèlement de rue en Indonésie, avec l’actrice indonésienne Cinta Laura Kiehl, nommée nouvelle ambassadrice de la marque, devant un film de campagne.

    LES DÉTAILS Le film d’une minute a été créé par M&C Saatchi Indonesia avec Kiehl expliquant qu’elle ne se sent pas en sécurité dans les lieux publics.

    Les téléspectateurs sont invités à participer à la campagne via un site dédié qui leur apprend à lutter contre le harcèlement de rue.

    Le film sera soutenu par les réseaux sociaux et les programmes d’influence.

    LE POURQUOI? Le programme, qui a été créé en collaboration avec la Commission nationale sur la violence à l’égard des femmes – Komnas Perempuan, vise à former 100 000 Indonésiens et à créer une communauté pour créer des espaces sûrs pour les femmes.

    Maria Adina, Directrice générale de la marque, L’Oréal Paris, a déclaré: «Le mouvement Stand Up est notre façon d’actualiser l’objectif de notre marque qui est de développer l’estime de soi des femmes. Le harcèlement sexuel est très répandu dans les rues d’Indonésie, à tel point que les femmes ne se rendent même pas compte qu’elles sont harcelées. Nous pensons que notre programme créera un changement positif dans la société indonésienne et permettra aux femmes de se déplacer librement sans craindre d’être harcelées. »

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