L’Oréal 1S2021 : les ventes en plein essor voient le géant français de la beauté revenir au taux de croissance d’avant covid

LE QUOI? L’Oréal a publié ses résultats du premier semestre de l’exercice en cours. Le géant français de la beauté a vu ses ventes s’envoler de 33,5% au deuxième trimestre pour porter la croissance du premier semestre à +20,7% à données comparables (+16,2% en données publiées).

LES DÉTAILS La hausse a été la plus notable dans la division des produits professionnels, qui a vu ses ventes augmenter de 65,9% au deuxième trimestre, les restrictions ayant été levées dans le monde entier. L’Oréal Luxe et Cosmétique Active ont également connu une croissance fulgurante, à +45,7% et +48,4% respectivement, tandis que les produits de consommation misent sur un respectable 14,2%.

En termes de zone géographique, les reprises au deuxième trimestre en Europe, Amérique du Nord, SAPMENA et Amérique latine ont vu toutes les régions afficher une croissance à deux chiffres au premier semestre, tandis que l’Asie du Nord a poursuivi sa trajectoire de croissance pour être couronnée région la plus performante du groupe, avec ventes en hausse de 23,2 pour cent LFL au cours des six premiers mois de l’année.

Le commerce électronique a continué de croître, a rapporté le géant français de la beauté, à un rythme plus modéré en raison de la réouverture des canaux de vente au détail, et représente désormais 27,3 % des ventes. Bénéficiant d’une légère reprise des voyages internationaux et du succès de Hainan, le Travel Retail a également rebondi, malgré les restrictions de circulation en cours.

LE POURQUOI ? Le nouveau PDG, Nicolas Hieronimus, a commenté : « Dans un contexte sanitaire encore incertain, le marché de la beauté se redresse progressivement et enregistre une croissance à deux chiffres. Grâce à la détermination et à l’engagement continu de nos équipes, L’Oréal surperforme significativement le marché, avec un deuxième trimestre exceptionnel. A fin juin, le Groupe affiche une très forte progression et retrouve son rythme de croissance d’avant Covid, en hausse de +6,6% à données comparables par rapport au premier semestre 2019, avec une accélération de +8,4% au second trimestre par rapport à 2019.

« L’Oréal a enregistré des gains de parts de marché dans toutes les Divisions et toutes les Zones géographiques. Cette performance remarquable reflète la pertinence et le bon équilibre de notre modèle multiforme en termes d’empreinte géographique, de marques et de catégories. La Division Produits Professionnels a réussi la transformation de son modèle économique et atteint des performances record. La Division des Produits Grand Public enregistre une croissance à deux chiffres au deuxième trimestre, grâce notamment à la reprise du maquillage. L’Oréal Luxe a également connu une forte progression de ses ventes de parfums et a largement surperformé le marché. La Division Cosmétique Active a réalisé une croissance record, démontrant que son portefeuille de marques est parfaitement adapté aux aspirations des consommateurs en matière de santé et de beauté.

« L’Oréal s’est à nouveau renforcé en début d’année et est bien positionné pour poursuivre sa croissance à son rythme d’avant-crise, en s’appuyant sur la technologie, les données et l’Intelligence Artificielle pour devenir la société Beauty Tech. Au second semestre 2021, nous poursuivrons notre stratégie offensive de lancement de produits tout en investissant dans des relais de croissance pertinents pour stimuler la croissance future et la désirabilité de nos marques. Nous sommes plus que jamais confiants dans notre capacité à surperformer le marché et à réaliser une année de croissance à la fois des ventes et des résultats. »

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