L’Occitane Q2: la reprise pourrait être imminente alors que la baisse des ventes nettes se rétrécit

LE QUOI? L’Occitane a annoncé ses résultats pour le deuxième trimestre de l’exercice en cours (FY2021). Le groupe rapporte que la reprise est à l’horizon, la baisse de ses ventes nettes ayant considérablement diminué, passant de 22,2% au premier trimestre à 4,5% ce trimestre. En conséquence, les ventes ont reculé de 13,1% à 616,6 millions d’euros pour le semestre clos le 30 septembre 2020.

LES DÉTAILS Le groupe est également resté rentable et a augmenté sa marge brute de 0,9 point à 82,1%, grâce à un mix de canaux favorable avec une part accrue de canaux en ligne.

En effet, les ventes en ligne ont augmenté de 80,8%, représentant 40,7% des ventes nettes au premier semestre. Le groupe a lancé près de 50 projets de vente sociale dans le monde et pilote le clienteling aux États-Unis.

L’Occitane a déclaré que sa marque phare éponyme s’est montrée particulièrement résistante, même si Elemis a continué d’être affectée par la stagnation des ventes dans les spas et les canaux maritimes. LimeLife était la vedette de l’émission, avec des ventes en hausse de 34,9%.

LE POURQUOI? L’Occitane a déclaré que ses stratégies en cours avaient contribué à amortir l’impact de la pandémie sur sa rentabilité avec un résultat opérationnel restant positif à 32,9 millions d’euros grâce à sa bonne performance en Asie, la solide contribution aux bénéfices d’ELEMIS et de LimeLife, l’augmentation des ventes en ligne et mesures rapides de contrôle des coûts.