LG Household & Health Care remporte la bataille des marques avec Two Faced

LE QUOI? LG Household & Healthcare a remporté une bataille de marque avec Two Faced, propriété d’Estée Lauder Companies, à propos du slogan «Born This Way».

LES DÉTAILSTwo Faced a déposé une plainte auprès du Tribunal des brevets de Corée pour invalider l’utilisation de la marque par LG Household & Healthcare, déclarant que la société avait enfreint sa marque et utilisé sa réputation pour obtenir des avantages économiques injustes.

Alors que Two Faced a lancé des produits de base nommés « Born This Way » en mai 2015, LG Household & Healthcare a déposé une marque pour le terme en novembre de la même année pour ses soins de la peau quotidiens.

LE POURQUOI ?Le juge a statué en faveur de LG, déclarant que le slogan est une expression idiomatique largement utilisée dans les pays anglophones, et est largement connue du public en raison du succès mondial de Lady Gaga avec le même titre.

Elle a également noté que Two Faced Cosmetics occupait très peu le marché américain des cosmétiques et que la marque « Born This Way » n’avait pas été suffisamment reconnue comme sa marque propriétaire.

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