Les normes de publicité britanniques interdisent aux influenceurs d’utiliser des filtres lors de la promotion de produits de beauté

LE QUOI? La UK Advertising Standards Authority a statué que les influenceurs des médias sociaux doivent éviter les filtres lorsqu’ils font la promotion de produits de beauté si ces filtres sont “ susceptibles d’exagérer l’effet que le produit était capable d’obtenir ”.

LES DÉTAILS La décision a été rendue en réponse à une plainte déposée contre deux histoires Instagram de Skinny Tan en juillet 2020. La publication rapportée présentait une histoire de l’influenceuse Elly Norris, y compris une image de son visage et de ses épaules et une légende chantant les louanges des produits Skinny Tan . Le plaignant estimait que le filtre Instagram utilisé sur l’histoire exageait l’efficacité du produit cosmétique annoncé et a donc contesté le caractère trompeur des publicités.

LE POURQUOI? L’ASA a déclaré que, bien que l’utilisation de filtres dans les publicités ne soit pas intrinsèquement problématique, les annonceurs de produits cosmétiques devaient faire particulièrement attention à ne pas exagérer ou induire en erreur les consommateurs concernant le produit annoncé.