Les baby-boomers sont nuls, et voici pourquoi. La beauté et l’âge de l’apartheid

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  • Il ne peut avoir échappé à votre attention que 2020 a été l’année où le fossé générationnel est devenu un véritable gouffre. Et Covid-19 est, bien sûr, à blâmer pour avoir exacerbé les tensions entre les baby-boomers et les milléniaux du monde entier.

    Oui, en Inde, «Oncle, s’il vous plaît, asseyez-vous» est devenu le refrain d’une génération qui a fini d’être patronné par ses aînés. Comme le note The Print, «il dénonce la réticence de l’ancienne génération à voir que le monde a changé et que toutes les anciennes règles ne s’appliquent pas encore».

    C’est un sentiment qui a fait écho en Chine, où le slogan “ OK Boomer ” s’est répandu ces dernières semaines sous l’impulsion d’un acteur commercial mettant en vedette He Bing. Son éloge de la jeunesse du pays a poussé de nombreux baby-boomers de premier plan à dénoncer les générations Y et Z, soulevant à leur tour les hackers défensifs d’une cohorte qui a vu l’économie chinoise se contracter pour la première fois depuis l’ère Mao et a eu du mal à gravir les échelons du logement. dans les grandes villes, contrairement à leurs aînés qui bénéficiaient d’un logement bon marché et du quasi-plein emploi.

    Dans toute l’Europe et aux États-Unis aussi, les milléniaux et les alphas ont peut-être ignoré l’insulte du flocon de neige, ils ont peut-être surmonté le stéréotype de l’avocat sur des toasts souvent cité comme la raison pour laquelle ils ne peuvent pas se permettre d’acheter une propriété (pas, bien sûr, rien à voir avec le fait que la maison moyenne coûte maintenant près de 9 fois le salaire moyen contre le multiple de 4 à 6 salaires pratiqué entre 1970 et 1990), mais jeter le blâme pour la «deuxième vague» à la porte des jeunes était la goutte d’eau.

    Car, non seulement les baby-boomers ne semblent pas du tout reconnaissants du fait que leurs enfants et petits-enfants à faible risque aient sacrifié l’éducation et le revenu pour eux alors qu’ils étaient assis dans leur maison à 100% et touchaient leur pension, mais ils cherchent maintenant activement à épingler la pandémie continue sur les moins de 40 ans.

    En quoi tout cela est-il pertinent pour l’industrie de la beauté? Eh bien, attendez-vous à ce que le patrimoine prenne un coup. Cette fracture générationnelle nous enverra plus loin sur nos chemins individuels et nous ne voudrons pas être goudronnés par l’association avec l’autre camp. Alors que les milléniaux ont maintenant dépassé les baby-boomers en tant que plus grande génération, c’est important.

    Nous pouvons également nous attendre à ce que les acheteurs évitent les marques considérées comme «du côté de l’ennemi». Du coup, les pratiques de travail d’une marque et son traitement du personnel pendant la pandémie deviendront un facteur clé dans les décisions d’achat. Après tout, la plupart des milléniaux veulent activement travailler à domicile lorsque cela est possible dans le but de ralentir la propagation, mais sont obligés de prendre les transports en commun et dans les bureaux par des patrons de dinosaures, alors malheur à la marque qui devient connue pour avoir commandé son personnel avant la pandémie. souffle plus.

    Et en parlant de «renversement», il convient de noter qu’environ 52% des Américains âgés de 65 ans et plus croient que leur vie reviendra à la normale une fois la pandémie terminée; contre seulement 43 pour cent des personnes âgées de 18 à 29 ans. En fait, la majorité des jeunes adultes croient que leur vie restera profondément modifiée par les CVM. Les marques devront s’adapter à leurs nouvelles circonstances, habitudes et besoins pour rester pertinentes pour cette prochaine génération.

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