Le magazine Allure se lance dans la vente au détail avec l’ouverture d’un magasin de beauté à New York

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  • LE QUOI? Conde Nast fait évoluer son magazine Allure au-delà de la presse écrite avec le lancement d’un nouveau magasin de beauté expérientielle à New York.

    LES DÉTAILS Le magasin, basé au 191 Lafayette Street, serait une extension de la marque du magazine et apporterait «les pages d’Allure dans un espace de vente physique».

    Offrant plus de 280 produits différents de 150 marques, tous les articles ont déjà figuré dans le magazine éponyme.

    Triés sur le volet par les experts beauté du magazine, les produits sont dits éprouvés. L’espace, co-créé avec le Groupe Stour, proposera également des événements en magasin, des tutoriels et des masterclass animés par les marques et la rédaction d’Allure.

    Le magasin de beauté fait suite à l’Allure Beauty Box, avec une mise en page conçue pour imiter son contenu imprimé, y compris ses Best of Beauty Awards et les changements de produits saisonniers. Le magasin propose une gamme de fonctionnalités technologiques telles que la RA permettant des essais virtuels et des codes QR pour diriger les consommateurs vers le contenu multimédia.

    LE POURQUOI ?Les médias imprimés n’ayant plus l’attrait qu’ils avaient autrefois, les entreprises médiatiques cherchent de plus en plus des moyens de se diversifier et d’évoluer.

    Markus Grindel, directeur général, Global Brand Licensing, Condé Nast, a déclaré : « Alors que les consommateurs commencent à revenir aux achats en magasin, l’innovation est essentielle pour que les marques se débarrassent du bruit. Allure Store réinvente le commerce de détail avec une toute nouvelle approche de la beauté, combinant sa voix éditoriale de confiance et son expertise inégalée pour créer une première expérience de magasinage immersive à 360 degrés. Le magasin illustre à quel point nous pouvons faire évoluer nos marques puissantes en étendant la propriété intellectuelle emblématique d’Allure à un espace de vente au détail physique.

    Le magazine post Allure se lance dans la vente au détail avec l’ouverture d’un magasin de beauté à New York, apparu en premier sur Global Cosmetics News.

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