Gucci développe un partenariat avec Genies; utilisateurs pour créer des avatars personnalisés

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  • LE QUOI? Gucci a élargi sa relation avec Genies, la société de technologie développant son kit de développement logiciel Avatar 3D pour permettre aux utilisateurs de créer des avatars Genies personnalisés.

    LES DÉTAILS Après avoir travaillé avec Genies pendant deux ans sur des vêtements pour ses avatars dans Gucci Fashions, le nouveau développement verra Gucci rejoindre Giphy en tant que premier partenaire pour le nouveau logiciel.

    Gucci utilisera la technologie pour vendre des articles numériques exclusifs aux abonnés qui souhaitent habiller leurs avatars avec des vêtements de créateurs.

    LE POURQUOI? Discutant des raisons pour lesquelles l’entreprise est devenue l’un des premiers partenaires, Robert Triefus, vice-président exécutif et directeur du marketing, a déclaré: «Chez Gucci, nous adoptons l’expérimentation. L’autonomisation de l’expression de soi est notre récit depuis cinq ou six ans. »

    Tout en parlant des avantages financiers de la mise à jour, Triefus a déclaré: «Le plaisir n’exclut pas que ce soit bon pour les affaires.»

    Au contraire, il a encouragé «l’engagement» avec la marque parmi les consommateurs qui n’ont peut-être pas encore les moyens d’acheter les articles de luxe. En effet, il poursuit en déclarant que la marque estime que le numérique et les jeux «ont un potentiel commercial en élargissant votre portée. Les utilisateurs de Genies ne sont pas tous des clients de la mode de luxe. »

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