Dove Men + Care défie les stéréotypes avec la campagne de folie de mars

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  • LE QUOI? Dove Men + Care, propriété d’Unilever, espère encourager les hommes blancs à considérer les hommes noirs comme multidimensionnels après que des recherches ont révélé que, lorsqu’ils sont montrés à l’image d’un homme noir, les hommes blancs sont plus susceptibles de le décrire comme un athlète que toute autre profession.

    LES DÉTAILS En défendant et en présentant des histoires multidimensionnelles d’anciens étudiants athlètes de la NCAA avec Off Court Champs, la marque espère contester les stéréotypes limitants et changer la façon dont les hommes noirs sont traités dans la société.

    Dove Men + Care s’est associé à sept Off Court Champs, qui sont d’anciens étudiants athlètes de la NCAA devenus PDG, auteurs, professeurs, etc.

    LE POURQUOI? Esi Eggleston Bracey, chef de l’exploitation, Unilever NA Beauty and Personal Care, explique: «Les médias et la culture traditionnels perpétuent depuis longtemps des stéréotypes en présentant des représentations extrêmement limitées et inexactes des hommes noirs. Ces stéréotypes ont un impact extrêmement négatif et affectent non seulement la façon dont le monde voit les hommes noirs, mais aussi la façon dont les hommes noirs se perçoivent eux-mêmes. Nous utilisons notre plateforme pendant March Madness® pour présenter et célébrer ces Off Court Champs – leurs histoires, leur humanité et leur impact hors du terrain – pour changer la façon dont le monde voit et traite les hommes noirs.

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