Deciem entre sur le marché mexicain via le grand magasin de luxe El Palacio de Hierro
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LE QUOI?La société mère ordinaire Deciem entre sur le marché mexicain de la beauté, avec un lancement commercial dans le grand magasin de luxe El Palacio de Hierro.
LES DÉTAILSDeciem rejoindra le magasin de beauté avec les marques The Ordinary, NIOD et The Chemistry Brand, et figurera également sur le site Web du détaillant.
La sélection de marques sera la plus importante en Amérique du Nord en dehors des magasins autonomes de l’entreprise.
Deciem prévoit une nouvelle expansion mondiale au cours de l’année prochaine, sur trois marchés qui n’ont pas encore été nommés.
LE POURQUOI ?L’expansion à Mexcio fait suite au rachat de l’entreprise par Estée Lauder Companies, Deciem étant sur une trajectoire de croissance de détaillant au cours de la dernière année.
Nicola Kilner, PDG et co-fondateur de Deciem, a déclaré : « Pour le Mexique, nous savions qu’il y avait une forte demande là-bas.
En termes de produits lancés, poursuit-elle, « nous avons choisi un mélange de nos meilleurs vendeurs, mais ce qui était important, notamment avec le fait d’être dans un grand magasin plus prestigieux, c’était d’avoir également un mélange des autres marques. »
Pour l’avenir, elle a déclaré : « Au fur et à mesure que nous continuons à nous développer, lorsque nous entrons dans un nouveau marché, où nous avons besoin d’un partenaire local, il serait logique pour nous de nous associer à l’affilié ELC plutôt que d’avoir à trouver quelqu’un de manière indépendante. . C’est là qu’ils nous aideront dans notre expansion mondiale.
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