COVID-19 pourrait effacer 35 milliards de dollars de valeur de marque pour les grandes marques, mais les cosmétiques indemnes

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  • LE QUOI? Selon un rapport publié par Brand Finance, le GVC pourrait effacer la valeur de la marque équivalente à 35 milliards de dollars américains aux 50 plus grandes marques de luxe et haut de gamme au monde.

    LES DÉTAILS L’analyste Luxury & Premium 50 2020 révèle que les vêtements ont été les plus touchés, faisant face à une perte de valeur de la marque de 20%, tandis que les marques de cosmétiques devraient échapper à tout dommage grave.

    Givenchy, par exemple, a été nommée marque à la croissance la plus rapide en 2020, passant de 37e à 26e place, grâce à sa bonne performance et sa croissance, notamment dans son pôle maquillage et à travers son parfum L’Interdit.

    Lauder a également vu la valeur de sa marque augmenter au cours de l’année, passant à 11e spot du 14 de l’année dernièree. Guerlain classé 13ee encore une fois, alors que Shiseido est tombé à 14 et Lancôme, propriété de L’Oréal, a augmenté de deux places à 17e position. Clarins est tombé à 20e et SK-II de P&G a gagné cinq places pour se classer 24e.

    LE POURQUOI? Le marché chinois a maintenu à flot de nombreuses marques de luxe, déclare Brand Finance. «On ne peut nier l’importance du marché chinois pour assurer la bonne santé et la croissance du secteur du luxe et du haut de gamme», a déclaré Alex Haigh, directeur de l’évaluation, Brand Finance.

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