Comment la tendance de la marque de produit unique pourrait être une course à la maison environnementale pour l’industrie de la beauté

En tant que professionnels de la beauté, je risquerais de supposer que nous sommes tous bien au courant, et plus qu’un peu embarrassés, de l’association négative de notre industrie avec les problèmes environnementaux. En tant que l’un des auteurs de déchets plastiques les plus prolifiques au monde, nous sommes, malgré les initiatives et les développements d’emballage en cours et progressifs, l’un des pires coupables des produits à usage unique destinés à la mise en décharge.

Alors, qu’en est-il de l’effet de la popularité croissante des lancements de produits de beauté mono-produits? Plutôt que l’utilisation unique, bien qu’ils s’insinuent dans le mélange, la récente recrudescence des régimes de soins de la peau à produit unique devient une tactique de marketing populaire pour les marques et crée également une nouvelle race de fondateurs de soins de la peau capitalisant sur la popularité de la nouvelle tendance. En termes de soins de la peau, il semble que le maximalisme soit exclu et que le minimalisme soit en place.

Augustinus Bader a lancé le mouvement avec le lancement de son hydratant pour cellules souches, The Cream, l’année dernière. Le lancement s’est fait sans cloches ni sifflets, sans éléments supplémentaires et la gamme se distinguait par son offre minimaliste – un seul produit. Le gourou des soins de la peau a apparemment ouvert la voie. Les fondateurs de la marque de beauté culte Summer Fridays se sont lancés dans le jeu en 2018 avec un seul produit: le Jet Lag Mask (même si je me demande comment cela se passe dans le climat actuel). Bien qu’ils se soient depuis élargis à une gamme de produits de base de six, le masque était le héros et la seule offre de vente pendant un certain temps.

Mais quel effet cette nouvelle approche de soin de la peau a-t-elle en termes de durabilité par rapport à son prédécesseur en plusieurs étapes? L’approche des soins de la peau plus, auparavant très appréciée, favorise des étagères remplies de produits destinés à des programmes en 12 étapes pour créer une peau parfaite. Cela génère, pour le dire simplement, une masse de déchets. Plusieurs bouteilles de ce qui sont probablement des potions et des lotions sont plus le rêve d’un spécialiste du marketing et le cauchemar d’un écologiste qu’un saint Graal de soins de la peau. Mais utiliserait-on moins de chaque bouteille, et donc limiterait-on le chiffre d’affaires des emballages jetables?

Pendant ce temps, alors que la dernière tendance en vogue sur le marché, les soins de la peau à produit unique, a été saluée comme une approche minimaliste pour une peau parfaite. Alors que certains pourraient soutenir que l’utilisation d’un produit favorisera une utilisation beaucoup plus élevée, donc une rotation plus rapide du trésor vers la poubelle, si vous deviez choisir entre les deux, vous vous pencheriez évidemment vers la fabrication de moins de bouteilles, de tubes et, finalement, gaspillage. Moins c’est plus, comme on dit. Et comme l’acheteur est de plus en plus à la recherche du nouveau, les consommateurs de tous les groupes de marché cibles – des baby-boomers à la génération z – recherchent également désespérément des produits efficaces qui répondent également à leur désir d’être un acheteur vert.

Le composé de resurfaçage de Craig semble avoir frappé dans le mille. Épuisé en 48 heures, le sérum était en préparation depuis deux ans et on dit qu’il réduit de moitié les régimes de beauté avec son mélange alléchant d’ingrédients – elle a sorti les gros pistolets; rétinol, antioxydants, acide glycolique et acides lactiques – il est également emballé dans une bouteille entièrement recyclable.

Avec COVID-19 apprenant au monde à ralentir et à respirer, on pourrait en dire autant de nos routines de soins de la peau. Comme l’a déclaré Vogue, une approche plus réfléchie de la beauté est à la fois nécessaire et encouragée par les consommateurs. La recrudescence des lancements de produits uniques capitalise apparemment sur le désir de moins, c’est plus et provoque une fureur marketing. Moins de production, moins de gaspillage et, en termes simples, un revirement rapide par rapport à l’approche maximaliste d’autrefois. Obtenez le bon emballage – recyclé et recyclable si vous voulez – et l’industrie pourrait être un gagnant à la fois commercial et environnemental.