C’est à nous: Dove incite d’autres marques à faire des publicités diverses en prenant l’onglet des modèles

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  • LE QUOI? Dove propose de payer ses modèles pour qu’ils apparaissent dans les publicités d’autres marques dans le but d’encourager un marketing plus inclusif.

    LES DÉTAILS La marque appartenant à Unilever a écrit une lettre ouverte invitant ses rivaux à utiliser gratuitement ses vrais modèles de beauté du projet #ShowUs. À chaque casting international, les mannequins porteront un message simple: «si vous me choisissez et me montrez ce que je suis vraiment, Dove couvrira le coût de mes frais d’apparition».

    Les marques appartenant à Unilever, Magnum et Cif, ont déjà repris l’offre de la marque de beauté, a déclaré Dove, ainsi que Krispy Kreme et Nedbank.

    LE POURQUOI? La marque a déclaré que la vraie beauté méritait d’être vue et célébrée dans les médias, la publicité et tous les domaines de la vie. Comme l’explique Sophie van Ettinger, vice-présidente mondiale, «Depuis plus de 60 ans, Dove agit pour représenter la vraie beauté – s’efforçant de briser les stéréotypes. Nous savons d’après les recherches que si les femmes ne se sentent pas représentées, cela peut les empêcher d’atteindre leur plein potentiel.

    «En donnant aux marques et aux entreprises les outils pour montrer une représentation plus diversifiée de la beauté, nous contribuons à changer la façon dont les femmes sont représentées, ce qui s’est avéré avoir un impact positif sur le sentiment de confiance des femmes dans leur apparence.»

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