Beiersdorf passe au numérique avec le lancement du concept de soins de la peau personnalisés OWN

LE QUOI? Beiersdorf a annoncé le lancement de sa nouvelle marque de soins de la peau personnalisés, baptisée OWN

LES DÉTAILS Lancée dans le cadre de son orientation numérique, directe et durable, la nouvelle gamme utilise l’intelligence artificielle et s’articule autour d’un algorithme propriétaire.

Disponible dans le cadre d’un modèle de vente exclusivement digital, le consommateur visite le site dédié, où il participe à un questionnaire scientifiquement évalué pour déterminer quelle formule de soin est la mieux adaptée à sa peau.

Représentant “ Only What’s Needed ”, l’emballage va encore plus loin dans la personnalisation, avec le prénom de l’acheteur ajouté sur l’étiquette, tandis que les bouteilles sont rechargeables avec un emballage extérieur en matières organiques.

LE POURQUOI? Lancé dans le cadre de la stratégie CARE + du géant des soins personnels, le modèle commercial sera lancé sur les marchés européens clés et se concentrera sur les principaux moteurs de l’industrie; soins de la peau personnalisés et numériques.

Stefan De Loecker, PDG de Beiersdorf, a déclaré: «Notre point de différence est que les produits évoluent automatiquement à chaque nouvelle commande – y compris des critères tels que le mode de vie, les circonstances personnelles des gens ou les changements saisonniers.
«Avec cette approche holistique, nous maintenons non seulement une connexion numérique directe avec les consommateurs, mais nous améliorons également nos connaissances sur les consommateurs et leur peau. Cela nous aidera à proposer des solutions personnalisées encore meilleures à l’avenir.