Beiersdorf étend son accélérateur NX Nivea à la Chine

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  • LE QUOI? Beiersdorf étend son programme NX Nivea Accelerator à Shanghai, en Chine, après son succès à Séoul, en Corée du Sud. Pour cela, le fabricant allemand de Nivea a sélectionné cinq start-up pour sa première cohorte.

    LES DÉTAILS Afin d’établir conjointement de nouvelles marques plus rapidement, Beiersdorf s’est associé à Tmall, propriété d’Alibaba, pour co-incuber des start-ups chinoises.

    Pour le programme de Shanghai, le fabricant Nivea se concentre sur les marques indépendantes, la technologie, la personnalisation et les modèles commerciaux de plate-forme avec un degré élevé de numérisation. Les premiers choisis incluent la marque de soins de la peau Lake Lab; ligne de soins de la peau minimaliste, BASIC Lab; 2XY, une collection de soins de la peau sans genre ; Turflan – une marque de soins de la peau basée sur la science ; et MOJA, un soin de la peau indé.

    LE POURQUOI ? Zhengrong Liu, membre du conseil d’administration de Beiersdorf pour la Grande Chine/Asie du Nord-Est, a déclaré : « Notre objectif est de devenir le premier accélérateur de beauté en Asie d’ici 2022. En nous associant à des innovateurs locaux, nous accélérons le processus d’identification et de développement de visionnaires. concepts de beauté, libérez des potentiels de croissance et gagnez avec des soins de la peau conformément à la stratégie commerciale de Beiersdorf CARE+.

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