Atteindre la récession: la beauté à petit budget

  • FrançaisFrançais



  • La génération Y, ils mangent tous des toasts à l’avocat, n’est-ce pas? Eh bien, le commentaire jetable de Gurner était erroné à l’époque et il est encore moins pertinent pour cette génération financièrement désavantagée. Comme le révèle un récent rapport du Financial Times, les milléniaux ne possèdent que 3% de toute la richesse des ménages en 2020, leur valeur nette n’a connu qu’une croissance négligeable au cours des deux dernières décennies et eux, avec la cohorte de la génération Z qui les suivent, sont les plus susceptibles d’avoir perdu leur emploi depuis le début de la pandémie de COVID-19.

    Tout cela s’ajoute à un changement de marque urgent – comme le dit le Financial Times, les récession seraient une étiquette plus appropriée. Cependant, malgré la réduction significative de leur budget familial, il est indéniable que la génération Y représente 25% de la population. Même avec des moyens réduits, ignorez-les à vos risques et périls. Et pour cette raison, la beauté devra s’adapter à un marché cible en difficulté, moins optimiste et inquiet pour son avenir et celui de ses enfants.

    Cependant, parmi tous les désastres et les ténèbres, il y a des opportunités. La récente montée en puissance de la beauté du bricolage, par exemple, pourrait bien provenir de la fermeture de salons et des préoccupations liées aux contacts étroits, mais pourrait persister en tant que tendance, beaucoup ne se payant plus les traitements hors de chez eux. Évidemment, cela craint pour les salons, mais cela profitera aux fabricants qui comptent la coloration des cheveux à domicile, le soin des ongles et les rituels de soins personnels dans leurs portefeuilles. Les ventes d’outils et de sérums de spa à domicile sont également en plein essor, déclare Vogue Business citant une étude menée par Spate.

    Pendant ce temps, ceux qui travaillent encore passent plus de temps sur leurs écrans que jamais avec des réunions et des événements sociaux désormais organisés via Zoom (d’autres applications de vidéoconférence sont disponibles). Cela a conduit à un boom des produits de soins de la peau qui prétendent protéger contre la lumière bleue. Comme un écran solaire, ce positionnement intelligent fait sortir les soins de la peau du domaine du «bon à avoir» et les place dans la catégorie des essentiels quotidiens. Après tout, ce n’est pas comme si n’importe lequel d’entre nous pouvait oublier l’état de notre peau alors que nous regardons nos visages toute la journée, tous les jours.

    Et dans le vrai style de pain grillé à l’avocat, les milléniaux ont longtemps donné la priorité à leur santé (il y a une raison pour laquelle un superaliment vert et végétalien est emblématique de cette génération, et non, par exemple, du bacon) et à la beauté, déjà poussés dans la sphère du bien-être avant la pandémie, s’aligne très fermement sur tout ce qui concerne le bien-être en vue de ce prochain grand changement.

    De plus, bien qu’il n’y ait peut-être pas d’argent de rechange pour les friperies, les milléniaux sont plus socialistes que leurs parents et connus pour mettre leur argent là où ils sont. Ils sont également moins fidèles à la marque, de sorte que les marques avec un objectif fort pourraient bien faire tourner les têtes (et les portefeuilles) dans leur direction. Que ce soit durable et écologique, appartenant aux Noirs ou pour une cause (l’éducation des femmes par exemple), cette génération est partie pour une bonne cause tant qu’elle est authentique et non symbolique.

    L'équipe de Comparaland

    Rédacteur web depuis 2009 et webmestre depuis 2011.

    Je m'intéresse à tous les sujets comme la politique, la culture, la géopolitique, l'économie ou la technologie. Toute information permettant d'éclairer mon esprit et donc, le vôtre, dans un monde obscur et à la dérive. Je suis l'auteur de plusieurs livre

    Pour me contacter personnellement :

    Laisser un commentaire

    Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *