Amanda Gorman signe un partenariat de trois ans avec The Estee Lauder Companies

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  • LE QUOI? The Estee Lauder Companies a annoncé un partenariat de marque de trois ans avec la poétesse Amanda Gorman.

    LES DÉTAILS Dans le cadre de l’accord, le géant américain de la beauté de prestige versera 3 millions de dollars sur le terme pour soutenir Writing Change, une initiative spéciale visant à faire progresser l’alphabétisation. Gorman, quant à elle, apportera sa “voix du changement” aux campagnes d’Estée Lauder, à partir du printemps prochain.

    « Je suis honoré de m’associer à The Estee Lauder Companies pour activer le changement par l’alphabétisation et pour représenter une marque fondée par une femme aussi inspirante et audacieuse », a déclaré Gorman. « Mme Estée Lauder a fait voler en éclats les plafonds de verre en tant que chef de file des affaires il y a 75 ans. Embrassant cet esprit, je suis ravi que notre partenariat aide à inspirer les femmes, les filles et toutes les personnes du monde entier à faire de grandes choses, à perturber, à avoir confiance en elles et à être de futurs leaders quel que soit le chemin qu’ils empruntent. »

    LE POURQUOI ? Depuis sa performance lors de l’inauguration de Biden, Gorman est devenu un nom familier et l’utilisation par Lauder d’un poète dans ses campagnes, plutôt que son choix plus conventionnel de mannequin ou d’acteur, correspond à la tendance plus large des porte-parole ayant quelque chose à dire. Fabrizio Freda, président et chef de la direction de Lauder, explique : « Amanda incarne une génération et démontre l’importance et l’influence de la voix. En tant qu’entreprise, nous nous engageons à former les leaders et les talents de demain, en leur donnant les moyens de faire entendre leur voix – et de les utiliser à haute voix. Nous sommes ravis de nous associer à Amanda alors que nous nous lançons dans ce voyage collectif pour renforcer notre engagement envers l’éducation des filles, en aidant à fournir les compétences nécessaires pour être entendues dans le monde entier.

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