2021 Résistance : Environnement

Résumé : Alors que la plupart des entreprises paient au moins des paroles en l’air à la durabilité, même si le respect de la planète est devenu essentiel pour le succès de CPG, il y a ceux qui continuent à résister – et cette résistance se présente sous l’une des deux formes : soit tout se passe étrangement calme ou, pire, les entreprises crier fort mais leurs revendications ne résistent pas à l’examen.

Résumé : Dans le premier camp se trouve Revlon dont les promesses de durabilité se limitent à une politique d’approvisionnement responsable datant de 2017. Nous n’avons signalé précisément aucune initiative écologique de l’entreprise au cours de cette année – serait-ce une coïncidence si l’entreprise en est une ? des rares à s’être encore remis des ravages de la pandémie? Il y a eu, cependant, une certaine restructuration cette année – pourrions-nous être prêts à en savoir plus sur le front de la durabilité en 2022 ? Pour être juste envers Revlon, lorsque vous êtes en mode lutte contre les incendies, il est facile de perdre de vue la situation dans son ensemble.

Lauder était silencieux sur le front de l’environnement au milieu de l’année, mais au quatrième trimestre, il y a eu de gros titres – il a atteint zéro émission nette et a rejoint le consortium Pulpex dans le but de développer des emballages pour bouteilles en papier.

Shiseido était également relativement silencieux sur le sujet de la durabilité alors qu’il luttait pour sortir de la crise induite par la pandémie. En juin, la société de beauté japonaise a commencé à rattraper son retard en créant un département d’accélération des technologies durables pour superviser le développement d’emballages respectueux de l’environnement.

Pourtant, que ce soit en retard à la fête ou juste en train de faire une pause, les actions parlent plus fort que les mots, surtout lorsque ces mots sont exposés comme dénués de sens. Nous avons vu quelques entreprises exposées au greenwashing cette année : Innisfree a été interpellée pour sa bouteille « papier », qui s’est avérée être en plastique. Peu de temps après, la société mère AmorePacific a dévoilé un nouveau programme de développement durable, dans le cadre duquel elle s’est engagée à réduire l’utilisation de plastiques dans les emballages des produits.

Aux États-Unis, Ulta Beauty a été condamnée à une amende de 75 000 $ US pour avoir déversé des déchets dangereux en septembre, juste avant d’annoncer ses objectifs stratégiques « actualisés » un mois plus tard, dans lesquels elle a renforcé son engagement à être respectueux de la planète.

En effet, il est crucial que la beauté soit vue pour marcher. Pour cette raison, les stratégies de développement durable du futur doivent pérenniser les produits, ce qui signifie faire ce qu’il faut, jusqu’au point d’achat et au-delà. Remettre la balle aux consommateurs ne va pas disparaître – alors que les campagnes d’éducation sont toutes bonnes, la beauté doit mettre en pratique ce qu’elle prêche.

La raison :ET LA SUITE L’évolution de la durabilité d’une niche agréable à avoir à une entreprise essentielle a été rapide et il est compréhensible que certains aient du mal à suivre. Cependant, pour prendre Coty comme exemple, ceux qui font de la planète une priorité en récolteront les fruits. En l’espace de trois quarts seulement depuis que le géant américain de la beauté a annoncé ses nouvelles priorités stratégiques comme le luxe, la durabilité et les soins de la peau, il a réussi à transformer ses ventes en chute libre (-16% au deuxième trimestre 2021) en gains de revenus de 22%.

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