2021 Résilience : Environnement

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  • Résumé : Tout au long de 2020, on a beaucoup parlé de « reconstruire en mieux » et nous nous attendions à ce que notre monde post-pandémique soit une utopie verte et respectueuse de l’environnement. Cependant, alors que 2021 a acheté de nouveaux blocages et restrictions, notre « heureux pour toujours » s’est-il produit ? Certes, la beauté durable évolue, de nouveaux objectifs ont été fixés et nous en redemandons. Nous voulons des produits qui ont une âme et qui vont de pair avec le respect de la planète.

    Résumé : Le véritable tournant est que de plus en plus d’entreprises ont reconnu que la durabilité est synonyme de croissance et de nombreuses stratégies récemment annoncées donnent la priorité à l’amélioration des performances environnementales. « Dans l’ensemble de notre entreprise, nous exploitons la durabilité comme moteur ultime de l’innovation – permettant à nos marques de capitaliser sur la demande croissante des consommateurs pour des produits de beauté exceptionnels, propres et écologiques », a déclaré Sue Y Nabi, PDG de Coty, à l’occasion du lancement du géant américain de la beauté. stratégie d’accélération.

    Cependant, créer des produits respectueux de l’environnement est plus facile à dire qu’à faire ; la durabilité est un grand sujet, couvrant l’approvisionnement en matières premières, la fabrication, l’emballage, le transport et même la vente au détail et il se développe quotidiennement. Cette année, nous avons vu de véritables sauts dans tous les domaines.

    Premièrement, dans la sphère des ingrédients, le mouvement en plein essor de la beauté propre a été redéfini pour inclure le respect de la planète dans son champ d’application, Sephora inaugurant un nouveau label Clean + Planet Positive pour «faire pression sur l’ensemble de l’industrie pour qu’elle fasse mieux» et le camp sans eau a gagné une autre marque de premier plan avec le lancement de la ligne de beauté de Jennifer Aniston qui utilise de l’essence de bambou à la place de H2O.

    Les ingrédients circulaires et recyclés ont également continué d’être à la mode, la marque indépendante Full Circle lançant un nouvel actif de « sauvetage » et Avon introduisant la tendance plus loin dans le courant dominant avec son parfum de vanille recyclé. Et en termes d’approvisionnement, L’Occitane et YSL Beauty, propriété de L’Oréal, se sont toutes deux lancées dans le programme nature positive.

    Pendant ce temps, sur le front de l’emballage, 2021 a marqué l’année où la recharge est passée d’une niche à la normale. Nous avons vu plusieurs multinationales innover dans l’espace circulaire, en boucle fermée, zéro déchet (ou déchet neutre, pour reprendre le dernier mot à la mode). Des tablettes de savon pour les mains Colgate-Palmolive et de la bouteille en aluminium rechargeable au distributeur automatique Smart Fill d’Hindustan Unilever, les recharges s’étendent du magasin du coin au supermarché. Et en parlant de commerce de détail, le Green Store de L’Occitane pourrait être le coup d’envoi d’une tendance pour le commerce de détail durable.

    Il y a également eu des développements clés sur la voie des emballages recyclables, du bouchon durable de Chanel pour les flacons de parfum à la bouteille en plastique enzymatique de L’Oréal. Beiersdorf, quant à lui, a dévoilé du plastique renouvelable ainsi qu’une bombe aérosol en aluminium 100 % recyclé.

    Dans la fabrication, nous avons vu L’Oréal planifier une nouvelle usine dans le New Jersey avec un champ solaire et un système de collecte des eaux pluviales, Unilever s’est associé aux universités de Liverpool et d’Oxford pour réduire l’empreinte carbone des produits de soins personnels et Procter & Gamble a défini un objectif zéro net d’ici 2040.

    LE POURQUOI Au cours des deux dernières années, la durabilité est devenue un mouvement véritablement mondial ; en 2021, nous avons vu la Chine légiférer sur les plastiques et de grandes multinationales asiatiques telles qu’AmorePacific et Kao dévoiler des programmes de développement durable ambitieux.

    Cependant, pour maintenir ce niveau d’engagement des consommateurs, l’industrie de la beauté doit aider à éduquer et à maintenir l’élan de notre introspection collective en 2020 et au sommet sur le climat COP26 de cette année et aider les acheteurs à passer au crible les tonnes d’informations disponibles afin qu’ils puissent prendre des décisions d’achat éclairées. (et il n’y a nulle part où se cacher pour les fabricants). Un système de notation pour évaluer l’empreinte environnementale d’un produit donné serait un bon début – et L’Oréal, Henkel, LVMH, Natura &Co et Unilever en font partie. Comme incitatif supplémentaire, si nous n’y arrivons pas en premier, les législateurs le feront. Nous manquons de temps.

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