Gruppo LUBE a célébré l’ouverture de 500 magasins monomarques en Italie

Gruppo LUBE a célébré une étape très spéciale: l’ouverture en Italie de 500 magasins monomarques en seulement cinq ans. Concentrer l’attention sur un format de distribution reproductible et reconnaissable, et non plus sur un modèle individuel, a été la stratégie réussie qui a permis à Gruppo LUBE de devenir l’un des leaders sur son marché, avec à la fois les magasins Cucine LUBE et Creo Kitchens, ce dernier. dont offrent une alternative valable et de qualité à ce qui est proposé par le canal LSRT.
«Après la crise majeure de 2009 à 2011 – a déclaré le PDG de l’entreprise, Fabio Giulianelli – il est devenu nécessaire, presque impératif, de changer le mécanisme de distribution adopté jusque-là. Pendant cette période, avec une guerre des prix en cours, il y avait un déluge de faillites, parce que le besoin de vendre quelque chose avec des valeurs autres qu’un prix abordable n’avait pas encore mûri; nous n’avions pas encore compris qu’il fallait vendre de la qualité et surtout une spécialisation dans un produit spécifique. C’est dans ce contexte que nous avons conçu le projet de création de magasins dédiés spécialisés dans la vente de cuisines uniquement, magasins dans lesquels le client final pouvait sentir avec certitude que les meilleures cuisines disponibles y étaient présentes. Ce type de proposition a été la véritable révolution de la distribution. Nous avons changé les modèles d’un magasin tel que conçu auparavant et, par conséquent, nous avons créé un magasin avec un nom basé sur celui des propriétaires, un magasin avec un seul nom lié à la marque de notre entreprise. Dans le même temps, nous avons décidé de créer un nouveau réseau de distribution qui compléterait l’offre du Gruppo LUBE et d’accompagner les produits de la marque Cucine LUBE avec une gamme de cuisines qui capterait un segment extrêmement important de consommateurs, ceux qui recherchent un produit à un prix abordable mais avec une qualité garantie: c’est ainsi qu’est née l’idée de Creo Kitchens. »
Malgré l’urgence sanitaire de 2020, la société italienne a inauguré trente magasins et de nouvelles ouvertures en Italie se poursuivront à un rythme de deux ou trois par semaine jusqu’à la fin de l’année. Dans la vision LUBE, en effet, le Store est et restera toujours le point focal du Gruop. «L’émotion et l’expérience d’achat mémorable, ainsi que la capacité d’écouter et de comprendre les besoins de nos clients en les aidant, étape par étape, – souligne la société – continueront d’être les pierres angulaires de la stratégie commerciale de la société basée dans les Marches. dans le futur, car le jalon des 500 magasins n’est que le début d’un nouveau chapitre dans l’histoire d’une entreprise familiale qui a démarré il y a plus de 50 ans.