Grande croissance du petit électroménager

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  • Selon les données de GfK, les petits et gros appareils ont fait face à la situation pandémique sans baisse significative. Le marché des petits appareils électroménagers (SDA) a connu une croissance solide de +8,6% tandis que le marché des gros appareils ménagers (MDA) (y compris les climatiseurs) a connu des pertes limitées de -8,6% en valeur. En excluant les climatiseurs, la perte de revenus n’était que de -3,7%.
    «Bien que la pandémie ait eu un impact négatif significatif sur les ventes en raison des fermetures de magasins – expliquent les experts de GfK – la concentration accrue sur les expériences à domicile a entraîné une reprise des ventes en mai et juin. Les ventes d’appareils répondant aux nouveaux défis générés par le besoin forcé de «manger à la maison», de «nettoyer à la maison» et de «nettoyer à la maison» ont explosé. Cela comprend les fours à micro-ondes, les aspirateurs, les lave-vaisselle, les tondeuses à barbe et les kits de soins multiples. Cependant, pour certaines catégories, des saisons entières ont été perdues à cause du COVID-19 – par exemple, les climatiseurs. Dans l’ensemble, MDA (à l’exclusion des climatiseurs) n’a perdu que -3,7% en valeur – encore moins que le total de -5,8% pour le marché des technologies et des biens durables (TCG). Quel que soit l’appareil, les tendances générales qui orientent le choix des consommateurs en matière de performance, de simplification, d’hygiène sanitaire et de magasinage sans frontières sont devenues plus pertinentes que jamais. » Au niveau des régions, au premier semestre 2020 (S1 2020), le marché SDA a connu une solide performance dans les pays développés. L’Europe (y compris la CEI) a augmenté de +9%. Le marché MDA était presque stable à -2 pour cent ici. Les pays développés d’Asie ont également connu une forte adoption des produits MDA avec une hausse de +2,7%. Alors que les pays riches ont pu investir dans des appareils électroménagers pour leur faciliter la vie dans le verrouillage, cela était moins faisable dans les économies émergentes en raison de l’impact immédiat de la pandémie sur les revenus et la volonté de dépenser de l’argent. Par conséquent, les pays émergents d’Asie (y compris la Chine) ont connu une baisse de valeur à deux chiffres, affaiblissant la croissance du marché du MDA. Cependant, le bas prix des produits SDA et le besoin urgent de produits de cuisine et de nettoyage ont favorisé une reprise rapide du SDA dans les pays émergents d’Asie (dont la Chine). Ici, SDA a augmenté de +10,9%. Heureusement, en juin, la croissance totale de l’électroménager s’est redressée avec une croissance à deux chiffres des ventes en Chine et dans le reste du monde.

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