Gfk : « Une décélération est prévue pour les technologies grand public et les biens durables en 2022 »

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  • Après la bonne performance de 2021 (+12%), cette année enregistre une décélération pour le segment des technologies grand public et des biens durables. Selon GfKdans les deux premiers mois de l’année, les revenus ont déjà diminué de 3 % par rapport à la même période l’an dernier. Telles sont les conclusions de GfK avant le sommet international TCG à Vienne.

    « Dans un contexte de marché affaibli, il est aujourd’hui encore plus important pour les distributeurs et les industriels d’identifier les potentiels de croissance et de sécuriser leurs marges – déclare Ines Haaga, experte GfK pour les biens de consommation techniques -. Les entreprises doivent s’adapter aux préférences des consommateurs en matière de produits pour continuer à réussir en 2022.»

    Parmi les moteurs les plus importants, nous voyons encore premiumisation et simplification des produits. Selon les experts de Gfk, les consommateurs choisissent souvent des solutions et des appareils innovants qui promettent des fonctionnalités améliorées ou des fonctions supplémentaires. Ceux-ci inclus robots aspirateurs avec des stations d’accueil et de recharge, qui ont commencé 2022 avec une augmentation de 182% des revenus par rapport à la même période l’an dernier. Ordinateurs portables ultra-fins moins de 18 millimètres d’épaisseur (plus 7 pour cent) et Téléviseurs avec une diagonale d’écran de plus de 65 pouces (plus 13%) ont également connu une croissance supérieure à la moyenne malgré leur prix plus élevé, surpassant les modèles d’entrée de gamme moins chers.

    Simplification et multifonctionnalité sont deux autres commerce de premier plan. La tendance à la simplification est évidente dans les produits de maison intelligente, entre autres. Automatisation de la maison produits ont connu une croissance globale de 15% dans sept pays de l’UE de janvier à février 2022. Ceux-ci incluent, par exemple, thermostats intelligents pour le contrôle automatique de la température, les détecteurs de mouvement et les détecteurs de fumée ou d’incendie qui améliorent la sécurité de la maison.

    Une autre catégorie de produits bénéficiant de la tendance à la simplification est celle des appareils électroménagers qui sont multifonctionnel. Cuisson électrique marmites dont une cuisson du riz fonction, laveuses-sécheuses ou mini-fours avec fonction vapeur ou friture à l’air ont enregistré des taux de croissance supérieurs à la moyenne au cours des deux premiers mois de 2022 et ont considérablement amélioré leur position sur le marché par rapport à la même période de l’année précédente.

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