GfK s’attend à une croissance de la technologie premium

L’année dernière, le Black Friday a eu lieu pour la première fois sous l’influence de la pandémie et, selon GfK données, les ventes ont été réalisées pour 53% sur le canal en ligne, dépassant pour la première fois les achats physiques. En 2021, tant les consommateurs que les détaillants devaient recentrer, mais malgré de nombreux obstacles à la saison des achats de cette année, GfK prévoit un résultat positif globalement pour le Biens de consommation techniques marché en 2021.

«Après une année 2020 mouvementée – ont commenté les experts de GfK – le l’économie mondiale est sur le chemin du retour aux niveaux d’avant la pandémie. Néanmoins, cela ne se reflétera pas en one-to-one dans les ventes car les biens de consommation techniques sont à nouveau en concurrence avec des secteurs comme le voyage ou la mode cette année. Ceci est aggravé par l’instabilité actuelle des chaînes d’approvisionnement et les évolutions inhabituelles des prix qui en résultent et qui sont répercutées sur le consommateur final ».

Concernant appareils ménagers, que tout au long de la pandémie a connu une forte croissance, pour 2021 une demande particulièrement élevée est attendue pour les appareils avec pénétration croissante du marché, comme entièrement automatique machines à expresso avec +33 pour cent ou aliments processeurs avec +4% de janvier à septembre 2021.

«Les consommateurs avaient déjà une forte demande de produits techniques de luxe pour améliorer leur environnement familial pendant le confinement de 2020. Comme le confirme une étude de GfK, les ventes de téléviseurs grand écran (70 pouces et plus) a augmenté de 64% de janvier à septembre 2021, tandis que ceux des téléviseurs plus petits ont stagné. Appareils ménagers intelligents devraient également augmenter. Le Black Friday et d’autres événements commerciaux pourraient être très incitatifs pour les consommateurs, car ils restent disposés à investir dans leur propre maison, mais avec promotions sur les produits haut de gamme, ils peuvent envisager d’économiser de l’argent en termes absolus » – ont ajouté les experts de Gfk.