GfK enregistre un intérêt croissant pour les appareils intelligents

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  • Selon GfK, l’industrie mondiale des Biens de Consommation Techniques (TCG) est revenue à 799 milliards de dollars (hors Amérique du Nord), soit 2% sur toute l’année. Les segments de produits intelligents ont enregistré de meilleurs résultats que la moyenne, entraînant une reprise de 24% à 28 milliards de dollars sur les marchés de l’UE7 (Allemagne, France, Grande-Bretagne, Italie, Espagne, Pays-Bas, Belgique). Les produits enregistrant les meilleures performances sont les détecteurs d’alerte, les robots aspirateurs et les cuisinières. Les ventes de produits à commande vocale ont connu une croissance explosive de près de 61% en 2020, ce qui en fait l’un des meilleurs vendeurs de l’année. Dans l’ensemble, TCG a livré une reprise en forme de V, le monde développé connaissant une reprise beaucoup plus forte lorsque les consommateurs ont investi dans leurs maisons. «La pandémie accélère certainement la numérisation dans nos maisons – explique GfK – L’accent mis sur la maison en tant que siège social stimule la demande de produits technologiques. Limités au travail et aux études à domicile et empêchés de voyager et de se divertir en plein air, les consommateurs se sont tournés vers les options intérieures. Cela a généré une bonne croissance de 19% pour les produits Smart Entertainment & Office sur les marchés de l’UE7. » De plus, selon GfK, les téléviseurs ont réclamé une part importante de cette hausse de valeur, mais les ventes de casques intelligents ont augmenté de plus de 100% en 2020. En 2021, au cours de la semaine 7 (avec le 8 février), cette catégorie continue de bénéficier d’une forte demande à 54 %. GfK s’attend à ce que cet appétit se poursuive tout au long de l’année. La pandémie a également mis en lumière la santé et l’hygiène, ce qui a propulsé les petits appareils domestiques intelligents (SDA) et le secteur de la santé intelligente (aspirateur, diagnostics personnels, trackers de fitness, ordinateurs de sport au poignet) à la croissance. Il s’agit du segment à la croissance la plus rapide dans l’UE7 * avec une augmentation de + 41%. Aspirateurs intelligents de 43% en valeur. La cuisine intelligente a également connu une forte croissance de 71,5%. Selon le nouveau rapport Market Intelligence Smart Home de GfK couvrant l’ensemble de la maison intelligente et les vues du secteur individuel, en 2020, l’Allemagne et la Grande-Bretagne étaient les plus grands marchés en valeur pour les produits intelligents. Les Pays-Bas ont mené la croissance avec une augmentation de 44% en valeur. Cependant, la croissance intelligente était concentrée: les deux tiers (66%) des augmentations de valeur totales des segments intelligents provenaient du secteur des divertissements et des bureaux. La pénétration intelligente dans d’autres secteurs est restée beaucoup plus faible.

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