Electroménager: bonnes performances en Europe et sur les marchés asiatiques développés

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  • Malgré la situation critique des premiers mois de cette année, les appareils électroménagers ont augmenté au cours du premier semestre, en particulier dans les pays développés, où le verrouillage a créé davantage de besoins en appareils domestiques évolués. Cette situation a également contribué à la tendance déjà dynamique du petit électroménager (SDA), comme le confirme GfK. Selon ses données, en effet au premier semestre 2020 (S1 2020), le marché SDA a connu une solide performance dans le monde développé. Ce secteur a progressé de +9% en Europe (y compris la CEI), tandis que dans les pays émergents d’Asie (y compris la Chine), a enregistré une augmentation de +10,9%.
    Le marché MDA, au contraire, était presque stable à -2 pour cent en Europe, tandis que dans les pays développés d’Asie, il a augmenté de +2,7 pour cent. Alors que les pays riches ont pu investir dans des appareils électroménagers pour leur faciliter la vie dans le verrouillage, cela était moins faisable dans les économies émergentes en raison de l’impact immédiat de la pandémie sur les revenus et la volonté de dépenser de l’argent. Par conséquent, les pays émergents d’Asie (y compris la Chine) ont connu une baisse de valeur à deux chiffres, affaiblissant la croissance du marché du MDA.
    «Un glissement clair de la demande du« besoin »au« besoin »était évident depuis le début de la pandémie – expliquent les experts de GfK -. À mesure que les gens stockaient des aliments (surgelés), le besoin immédiat d’une plus grande capacité de stockage a stimulé les ventes de congélateurs. Par exemple, entre le 2 et le 22 mars, les ventes en volume ont augmenté de 317% en Grande-Bretagne et de 185% en Allemagne. Une fois le stockage modéré, vint ensuite une forte impulsion pour les appareils de préparation des aliments. Cela caractérise la phase «Adapt», avec des ventes en volume dans les semaines entre le 23 mars et le 26 avril en hausse de +28% en Allemagne. La tendance à «manger à la maison» s’est poursuivie fortement après le verrouillage, dans ce que GfK appelle la phase de «Revenge Shopping». Ici, la catégorie des préparations alimentaires a augmenté de +24,8 pour cent en valeur. Toutes les catégories de cuisine ont connu des tractions positives grâce à cette tendance. »
    Les consommateurs ont donc investi dans ce qui pourrait leur faciliter la vie, permettant de faire face aux nécessités que les gens satisfaisaient souvent hors de chez eux. Tout comme «manger à la maison» a déclenché des ventes pour les catégories de cuisine, d’autres défis tels que «se préparer à la maison» ainsi que des problèmes d’hygiène et la non-disponibilité des salons ont catalysé les ventes de kits de soins multiples (+53%) et de tondeuses à barbe (+56% ). De même, la tendance du «nettoyage à domicile» a déclenché les ventes d’aspirateurs (+10%) et de lave-vaisselle (+5,6%).
    «Alors que le COVID-19 a envoyé des ondes de choc dans toute l’industrie, des consommateurs à la chaîne d’approvisionnement, – Norbert Herzog, l’expert de GfK pour l’industrie du MDA, commente – le résultat final d’une forte concentration à domicile a conduit à une reprise forte et rapide inattendue. des marchés post-lockdown. Ce phénomène de «Revenge Shopping» était particulièrement fort pour les appareils électroménagers car les consommateurs se sont montrés heureux d’investir dans des solutions qui les soutenaient et leur permettaient de gagner du temps dans un environnement de travail et de scolarité très chargé. La taille compte définitivement pour les consommateurs dans ce contexte et la capacité de MDA émerge donc comme un moteur à long terme en raison de la pandémie. »

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